我們在進行SEO優化時,常會跟業主說明優化的策略及步驟,其中也經常出現「SERP」這個名詞,引此己見室今天將為各位解釋,為何進行網站優化時,需要了解SERP的組成!
什麼是SERP?
SERP(Search Engine Result Page)是搜尋引擎結果的英文縮寫,就是指我們在Google、Yahoo等地搜尋引擎中,輸入關鍵字之後出現搜尋結果的頁面。
因此其實各位已經經常看到SERP,只是SEO專家在為了方便說明時,會習慣以縮寫的方式呈現。
SERP搜尋結果組成
搜尋結果中除了一般的頁面連結,實際上還有包含許多種類型,因此在進行SEO優化之前,我們需要先鎖定希望優化的搜尋結果類別,才能夠制定正確的策略。
以下為各位說明5種常見的搜尋結果:
付費廣告
通常搜尋結果的最上方和最下方會有付費廣告,付費廣告是廣告主透過Google ADS等廣告系統投放廣告,當使用者在搜尋關鍵字的時候,符合廣告方的條件才會出現這個廣告。

自然搜尋結果
一般也被稱為Organic Results,也就是我們平常看到的網站頁面,通常首頁中會有10個搜尋結果網址,而這也是各SEO專家費盡心力想要競爭的區塊。

知識圖譜
知識圖譜(Knowledge Panel)是Google為了方便使用者,在搜尋特定關鍵字時,整合重要的資料立即提供給讀者觀看。而知識圖譜的內容通常是從維基百科、網站中抓取資料,顯示的內容大多是重點的資料(如:公司簡介、人名、事件等),因此有時候我們可以利用結構化資料,向Google表示我們的網站資料是什麼,或是可以申請Google我的商家,讓Google回傳特定的資料。

多類型搜尋結果
英文為Universal Results,在台灣還沒有明確的譯名。而其主要概念則是會根據搜尋結果中出現多種不同,例如:Google Map、影片/圖片結果、相關問題,都屬於這個區塊。
Google會在理解使用者輸入的關鍵字之後,提供相對應的搜尋結果,如下圖在搜尋動漫時可能會出現影片連結;搜尋帆布鞋時會出現商品圖片。

自然搜尋結果組成
在理解SERP類別後,我們再來詳細分析自然搜尋結果含有哪些元件:
Site Names(網站名稱)
在某年的演算法更新後,Google會抓取網站的標誌(icon)及網站名稱放在此處,然而公司名稱是由Google自行抓取內容並判斷,因此如無法理解網站名稱時,則會僅顯示網域名稱。

Title(標題)
標題是搜尋結果中最上方的資料,也是使用者第一個可以判斷網站內容的資訊
Description(簡介)
Description是標題下方的資料,Google會在抓取網站內容後,整合與搜尋的關鍵字最相近的內容呈現在此處。

sitelink(網站連結)
sitelink是搜尋結果中的內部連結,幫助讓使用者快速前往相關頁面的小功能

4種優化SERP秘訣
在了解SEPR及自然搜尋結果的組成之後,我們就可以針對這些要點進行相關優化:
優化Title/Description
標題及簡介是出現在搜尋結果中最重要的部分,我們必須在最短時間內,傳達給使用者我們網站的價值。然而經常有人認為優化Title/Description只是將關鍵字填滿就好,但這樣的做法會讓使用者認為我們的網站不符合需求,反而會降低我們的點擊率。
因此理解頁面內的精華要素,並且站在使用者的角度統整出良好的Title/Description,是SEO優化路上必學功課之一。
加強sitelink連結
sitelink是非常有導向性的連結,雖然sitelink的出現仍然需要靠Google的判斷,但我們仍然可以藉由一些微小的調整,提高Google顯示sitelink的機會。
延伸閱讀:Sitelinks(網站連結)是什麼?3個Sitelinks優化方法及帶來的好處
新增結構化資料
結構化資料就像是一份固定格式的表單,我們可以在網站的後台加入結構化資料後,讓Google更容易知道網站的內容,進而在搜尋結果中顯示出來。而一些比較常見的結構化資料,如:Logo、商家/組織資訊等、影片資料等等,因此想要進一步優化網站的讀者,可以閱讀以下文章。
延伸閱讀:結構化資料(Structured Data)可以幫助SEO?加入結構化資料,讓複合式結果出現!
申請Google我的商家
Google我的商家是專為商家所設計的服務,在搜尋結果中,Google Map會優先將與使用者較相近的商家顯示在搜尋結果中。因此我們可以在Google我的商家中,填寫商家地址、營業時間、服務項目等資料,增強商家的地區訊號。因此對於一些地區、特定商家的競爭力較低,都是一個不錯的優化方法。

延伸閱讀:3步驟完成申請Google我的商家!4招商家資訊優化不私藏
看完了這麼多,我想你對SERP(搜尋結果)已經有了一定的了解,如果喜歡我的文章,或是未來想要了解更多關於SEO的消息,請關注我的網站,我會努力將各種知識分享給各位:)
Last Updated on 24 4 月, 2024 by 己見室