2025年絕對是SEO最風風雨雨的一年，從ChatGPT、Perplexity等新興AI Search的出現，AI Overviews功能實裝讓大家對於流量流失感到恐慌，同時在3月份即7月份時又會再次進行核心演算法的更新，種種組合拳下來讓大家對於SEO的未來、優化方法感到更加徬徨。
己見室筆者花了一個月的時間撰寫了超過萬字內容，幫你整理2025年最新的SEO知識，從最基層的概念，執行SEO可以得到的效益，延伸到如何優化網站、學習SEO的路程，筆者最真實的SEO操作經歷分享，一定能幫助你減少走彎路的機會！
什麼是SEO(搜尋引擎優化)？
SEO中文又稱作「搜尋引擎優化」，是Search Engine Optimization的縮寫，主要意思是透過優化網站內容、體質、技術等方式，來提升網站在Google、Bing等搜尋引擎結果中的排名。
打個比方，假設有一天你想要買一台新的筆電，於是你就上網搜尋「筆電推薦」而這時，如果有一家筆電品牌剛好有一篇「2025年10大筆電推薦，開箱評優缺點」的文章，就很容易因為這個排名而獲得你的點擊，進而讓你看到他們的品牌、甚至買下他們的筆電。
而這就是SEO的魅力，經過良好的網站規劃與內容撰寫，提升網站的排名後，以被動的方式讓客戶自己找上門。
Google搜尋結果構造
在詳盡介紹SEO之前，總是要先知道搜尋結果的遊戲規則、我們追求的目標，才可繼續分析後續的策略內容，因此先讓我向各位介紹一下搜尋結果的實際樣貌。
AI Overviews (AIO 區塊)
紅色區塊的「AI Overviews區塊」是在2025/5月中旬實裝的新功能，Google會根據搜尋的關鍵字，抓取數篇文章後，讓AI抓取文章中的重點，再將讀者期望看到的內容統整在區塊之中。
詳細的介紹，建議你可以閱讀AIO(AI overviews)是什麼？新世代搜尋引擎的秘密武器大解密！、GEO、AIO、LLMO到底是什麼？一次搞懂AI時代的SEO新名詞！，這兩篇針對近期火熱的AI Search、AI Overviews有著詳盡的介紹。
傳統搜尋結果
這個就是大家最耳熟能詳的區塊，畢竟使用者是懶惰的，沒有太多的耐心會觀看排名靠後的頁面，而這也是為什麼SEO公司拚盡全力要將網站排名往上推的區塊。
關於傳統搜尋結果的排名優化方法，建議你可以分別閱讀：
內容面SEO全攻略！5種內容優化策略，寫出Google與使用者需要的內容！
什麼是技術面SEO？8種技術面優化策略教學，讓爬蟲愛上你的網站！
上述兩篇文章就已經針對基礎的SEO優化方法有了不錯的介紹
相關問題(People Also Ask)
People Also Ask區塊會匯集使用者接下來可能會詢問的內容，又或是整理搜尋結果中最常見的問題放置在此處。雖然對於行銷人來說可能是容易忽略的區塊，但實際上以筆者手上的客戶來說，不少流量也都是從這邊的問答而導流至網站，甚至有調查發現，AI Overviews引用的連結跟內容，有很大的比例會跟People Also Ask相同。
複合版位(Rich Results)
舉凡各位常看見的Google Map、輪播新聞、購物推薦等等並非以傳統搜尋結果的方式呈現，這些特殊的搜尋結果都被Google統一歸類在複合版位之中。相較於一塵不變的頁面結果，更能夠增加使用者搜尋時的吸引度，進而從這個版位中獲得流量，因此部分SEO甚至推出MEO優化、YouTube優化，就是為了可以讓品牌可以在另一個戰場中獲得更多的網站流量。
建議你可以閱讀：
▲如何註冊Google我的商家？3步驟完成驗證，提高商家曝光機會就靠這4招！
▲Google我的商家編輯教學，編輯5步驟與優化4重點，讓你的商家檔案成為焦點！
了解如何優化Google商家資訊，讓網頁也出現在Google搜尋之中！
為什麼SEO這麼重要？SEO能帶來的5大好處
提升關鍵字排名，增加網站自然流量
對網站進行SEO優化最大的目標則是提升關鍵字排名，而關鍵字排名又與點擊率、流量有著顯著的關聯性。己見室以自己的數位行銷及SEO補帖的所有文章作為範例，抓取所有關鍵字後統整成下圖的表格及曲線圖，可以很明顯的看出排名越靠前，獲得的點擊率則越高。
在有限的關鍵字搜量下，將關鍵字排名推擠到前20名、前10名，甚至是第1名，就是SEO的精華所在，這也是為什麼經過SEO優化過後可以提升網站流量的原因。
| 排名區間 | 點閱率的average |
| 1~2 | 51.00% |
| 3~5 | 12.97% |
| 6~10 | 2.96% |
| 11~20 | 2.53% |
| 21以上 | 0.82% |
加強品牌曝光機會，增加網站可見性
如同下圖在搜尋結果中，網站名稱的末端會顯示品牌的名稱之外，近期AI Overviews的出現，讓網站有機會可以被AI引用後出現在最上方的區塊，並且顯示網站標題、品牌名稱以及頁面中的圖片！
對於一個品牌來說，若經過SEO優化並成功出現在首頁、AIO去塊，能在Google有限的版位中佔據大比例的畫面，絕對是最有效的曝光管道之一。而若是優良文章成功被讀者引用、推薦給其他讀者觀看，病毒式的行銷傳播也是幫助品牌曝光的好推手。
精準觸及潛在客群，提升轉換效益
假如你正在閱讀這篇文章，很可能是因為你剛才搜尋了「SEO」、「SEO是什麼」等相關關鍵字。這意味著你目前正有尋找適合 SEO 廠商，或想瞭解 SEO 優化流程的需求，因此主動在 Google 搜尋相關資訊。
這個過程恰好說明了 SEO 的價值：會搜尋特定關鍵字的使用者，往往帶有明確的目的與需求。與其將廣告無差別地推送給廣大而未必相關的大眾，透過 SEO 優化過的網站，可以被動地吸引真正有興趣、需求明確的潛在客戶主動上門。這種方式不僅提升了行銷的精準度，也更有機會將流量轉換為實際客戶。
降低廣告、CPC支出
以 Google 廣告為例，頁面的 CPC（每次點擊成本）價格會受到多重因素影響，像是關鍵字競爭度、廣告出價策略、目標受眾設定等。其中「品質分數」是非常關鍵的因素之一，Google 會根據廣告頁面內容是否貼合關鍵字主題、網站使用體驗是否良好等條件所評定的指標。
值得注意的是，「品質分數」與 SEO 的技術和內容優化其實密不可分。兩者的核心目標，都是為了滿足用戶搜尋意圖、提供對應需求的高品質內容。當你專注於 SEO 優化時，不僅能提升頁面的豐富性和相關性，還能讓 Google 更容易判斷你的網站屬於優質內容。這不僅有助於自然搜尋排名，更有機會提升品質分數，進而間接降低 SEM 廣告所需的費用。
加強使用者瀏覽體驗
在Google的演算法中，其中一項是檢測使用者在進入網站時的提體驗是否良好，更白話一點來說，就是網站開啟時間是否太長(LCP指標)、點擊反應太慢(INP指標)等等，會讓人覺得網站難以操作的指標。
而在進行SEO優化時，SEOer便會檢測各項指標，協助網站主找出問題，改善網站的速度、體驗的同時，也有助於網站的排名上升。
延伸閱讀：
▲網站速度會影響SEO嗎？3大網站速度指標及測速工具詳解
搜尋引擎怎麼決定排名？
想要優化SEO，首先就要了解搜尋引擎是如何決定排名的。當我們在搜尋一個關鍵字時，搜尋引擎是怎麼知道哪些網頁內容是「適合讀者」或「沒有讀者想看的資訊」？Google又是依據什麼機制來決定排名？但別急，先讓我釐清一下Google抓取頁面的機制：
搜尋引擎爬取、索引流程
1.檢索：首先，搜尋引擎會派出「爬蟲」來抓取網站的所有連結，並將每個頁面的內容記錄下來放置資料庫之中，等待後續的步驟。
2.索引：當爬蟲記下來的資訊記錄在資料庫之後，就會藉由一連串的整理、分析，確認頁面內容的類別，並且向圖書館管理員將書本放置在書架上，將頁面放置在相應的關鍵字類別之中，並根據內容的好壞來決定排名前後。
3.使用者搜尋關鍵字：當使用者搜尋關鍵字時，搜尋引擎就會透過關鍵字比對、使用者意圖分析等方式，抓取「索引」步驟中排序的網頁內容，而這也就是我們平時在Google搜尋時會看到的結果。
詳細檢索、索引流程，建議你可以閱讀：
▲為何網站沒出現在Google搜尋結果?從檢索&索引2環節找出問題!
最新SEO趨勢/演算法＆2025必學重點
而SEO的世界瞬息萬變，隨著AI的發展、語意搜尋、語音搜尋等新趨勢的出現，SEO也在不斷地進化。我們必須持續學習，才能跟上這個快速變化的世界。一起來看看2025必學的SEO新趨勢有哪些：
| 趨勢/演算法 | 說明 |
| AI時代來臨 | 隨著AI的發展，愈來愈多人使用AI工具（如：ChatGPT）來尋找資訊，且也有許多搜尋引擎，如：Google、Bing、Perplexity等，都相繼推出AI搜尋 (AI Search) 在2025/5/12更是閃電上線AI Overview，突然來的新功能搞得大家的點擊、曝光大亂，詳細你可以閱讀▲AIO(AI overviews)是什麼？新世代搜尋引擎的秘密武器大解密！ |
| MUVERA (向量檢索) | 是 Google 於 2025 年推出的最新演算法，MUVERA 的核心目標是解決多向量檢索（multi-vector retrieval），相比傳統的單向量模型，多向量模型可以位每個詞元生成嵌入向量，提供更細緻的語意匹配。 |
| Helpful Content System (實用內容) | Google在2022年推出「實用內容系統」，主要目的是為了打擊只為了SEO而撰寫的無用內容，也就是你寫的文章到底是不是「為人寫的」，還是只是「為排名寫的」，如果網站被判定為不實用內容太多，整體表現都會被拖累。 |
| E-E-A-T | E-E-A-T是指：Experience（經驗）、Expertise（專業度）、Authoritativeness（權威性）、Trustworthiness（可信度）四項指標，最白話來說，就是Google會藉由多項指標評估這個網站可不可以信任，撰寫的內容是不是詐騙，引用來源是否有憑有據 建議你可以延伸閱讀： ▲E-E-A-T是時麼?15種優化E-E-A-T的方法解析，增加網站SEO信號的權位性 |
| 行動裝置優先索引 (Mobile-First Indexing) | 隨著行動裝置使用量的激增，Google 在 2018 年正式啟用「行動裝置優先索引」，意味著 Google 會優先索引網站的行動版內容，而非桌面版。這對於尚未優化行動版網站的站長來說是一大警訊，若行動版內容不足或結構混亂，可能會影響整體 SEO 表現。建議您檢查網站的行動版是否與桌面版內容一致，並確保行動版的使用者體驗良好。 |
| RankBrain (排名腦演算法) | RankBrain 是 Google 於 2015 年推出的機器學習演算法，旨在更準確地理解使用者的搜尋意圖，特別是對於首次出現或複雜的查詢。它會根據使用者的互動數據（如點擊率、停留時間等）自動調整搜尋結果的排名。這代表著，網站內容的品質與使用者體驗變得更加重要，建議您專注於創造有價值且能解答使用者問題的內容。 |
| 蜂鳥演算法 (Hummingbird) | 蜂鳥演算法於 2013 年推出，標誌著 Google 搜尋從「關鍵字匹配」轉向「語意理解」。它能更深入地解析使用者查詢的語境與意圖，提供更相關的搜尋結果。這對於內容創作者而言，意味著需要撰寫語意清晰、結構良好且能真正解答使用者問題的內容，而非僅僅堆砌關鍵字。 |
| Penguin (企鵝演算法) | 企鵝演算法最早在2012年推出，用來對付「惡意連結」與「關鍵字堆疊」的作弊手法，而現在它已經被整合進核心演算法，運作更即時，也讓黑帽手法更難逃避。 |
| Panda (熊貓演算法) | 「熊貓演算法」的重點在於打擊「低品質內容」網站，這包括內容農場、重複內容、毫無價值的頁面等。如果你網站充滿抄襲、洗版、東拼西湊的內容，熊貓會讓你的排名直接消失。 它也算是開啟Google重視內容品質時代的關鍵演算法之一，奠定後續實用內容系統的基礎 |
又或是查看Google 搜尋排名系統指南，Google也有將過往較為重大的演算法資訊整理在其中，幫助大家了解演算法的變化及要針對的問題是什麼！
持續追蹤最新演算法資訊
上面的表格主要是紀錄了近幾年最重要的演算法資訊，但如果你希望可以接收到最新的核心演算法更新，建議你可以前往Google Search Status Dashboard頁面，則可以快速看見Google近幾期的演算法變動內容，甚至未來預告要更新演算法時，在該表上還可以看見「預計開始變動日期」、「更新所需時間」與「變動內容、目標」等詳細的內容！
6大Google搜尋結果排名因素大公開
想要在搜尋引擎中脫穎而出，了解影響排名的因素才可以知道SEO到底要優化哪些項目，而己見室則為你整理了6大影響 SEO 排名的主要因素，建議搭配Google官方說明及己見室的相關文章，絕對可以幫助你加深SEO的理解程度！
內容原創性
Google 為了解決使用者遇到內容品質不佳的問題，除了提供普遍性的解釋外，更加注重個人實際經驗與具有原創性的內容。因此，像是抄襲、內容農場等重複性高、缺乏原創性的文章，往往容易被 Google 視為垃圾內容（spam），不利於搜尋排名。
🔗 官方說明：Google 搜尋排名系統指南
🔗 己見室文章：SEO文章怎麼寫？4個撰文重點架構，從讀者角度寫出熱門SEO文！
網站專業性
畢竟沒有人會想聽從一位來歷不明的陌生人提供醫療等高度專業的建議，因此除了原創性之外，高品質的內容還應具備 專業性、權威性與可信度（E-E-A-T）。這些都是 Google 評估內容是否值得推薦的重要依據。
🔗 官方說明：建立實用、可靠且以使用者為優先的內容
🔗 己見室文章：內容面SEO全攻略！5種內容優化策略，寫出Google與使用者需要的內容！
使用者體驗
使用者在瀏覽網站時的體驗也是 Google 重視的排名指標之一。這包括頁面的載入速度、互動性、以及視覺穩定性等技術性體驗，統稱為 Core Web Vitals，是衡量整體用戶體驗的核心指標。
🔗 官方說明：網頁體驗與 Core Web Vitals
🔗 己見室文章：什麼是UI跟UX?設計流程中基本5步驟詳解！
網頁原始碼優化
技術優化主要針對網站後端進行調整，例如 robots.txt 設定、sitemap 架設、Schema 結構化資料標記等，目的是協助搜尋引擎更快速、準確地理解網站內容，提升整體的索引與收錄效率。
🔗 官方說明：結構化資料標記的運作方式簡介
🔗 己見室文章：什麼是技術面SEO？8種技術面優化策略教學，讓爬蟲愛上你的網站！
外部連結
外部連結猶如其他網站對你的背書，是信任與專業的象徵。當其他高品質網站願意引用你的內容，就能夠有效提升你的網站權重（Domain Rating, DR），進而影響搜尋排名。
內部連結
內部連結不僅可以幫助使用者探索更多延伸內容，也能夠幫助搜尋引擎爬蟲有效抓取網頁，改善網站的索引與收錄效率，是提升網站架構與使用者體驗的關鍵元素之一。
🔗 己見室文章：內部連結優化重點！3招優化策略及4種不良內部連結設計整理
SEO實戰教學：怎麼開始優化網站？
而想要優化SEO，從內容撰寫、網站結構到技術優化等都有很多眉眉角角，建議從以下4個步驟開始：
第一步：尋找關鍵字
想要找關鍵字，首先要先了解目標受眾的需求，並根據他們的搜尋意圖來選擇合適的關鍵字。這時，你可以善用一些關鍵字工具來幫助你找出適合的關鍵字，並在選擇時注意以下重點：
●選定關鍵字方向
針對不同的內容選擇合適的關鍵字，如：希望加強產品時，則可以列出「(產品)+推薦」「2025 (產品類別)」「台北 (產品)」等使用者會在決定購物前搜尋的關鍵字。
又或是可以針對產品的特點進行介紹，以己見室來說就會是「SEO策略」「內部連結是什麼」偏向是說明類別的內容
●選擇有搜尋量的關鍵字
所謂的搜尋量，也就是實際上真的有人會在搜尋結果的關鍵字。就像是我要買手機時，我一定是搜尋「台北 手機 便宜」這樣的關鍵字，而不會是「新北頂溪巷子中的手機店評價」 這種根本不可能會有人打的關鍵字當作主題
●避免選擇重複的關鍵字
Google為了提供多元的搜尋結果，會比較偏好一個網站只會顯示一個頁面而已，而當網站中有兩個相近的主題，就會讓Google不知道哪篇內容比較好，同時也會讓兩篇的內容給分散開來，進而降低了頁面內容的豐富性。
第二步：內容面優化，撰寫吸引人的內容
在撰寫內容時只需要注重一點：「使用者到底想要知道什麼」，而從這點也可以很明確的點出Google的期望，就是可以馬上回答使用者在搜尋關鍵字時想知道的內容。
當然我們也可以將一個良好的內容拆解開來，可以分析出以下重點：
●良好的Title、Description，讓讀者一眼看出頁面主題
就像一本小說，頁面標題(Title)與頁面簡介(Description)是最能代表頁面內容的文字，也是使用者最先接觸到網站的第一步。如同下圖範例，我們撰寫的Title/Description會直接顯示在搜尋結果之中，因此如何撰寫，可以讓使用者一眼就知道頁面的主軸、是不是可以解決心中的疑問，就會是各位文筆的一大考驗。
●具有正確架構的H標籤，充分將內容依照段落區隔開來
所謂的H標籤是指Headline標籤，跟Word檔案中標示「標題1」「標題2」是一模一樣的意思。不管是對於使用者又或是爬蟲來說，比起擠在一坨的文字，能夠如圖下圖範例一樣，將每個段落確實的拆分開來，不但可以快速尋找到相關內容之外，也可以更好理解大小段落之間的關聯性。
雖然在後台設定時，這不是一個視覺上容易看見的要素，但正所謂魔鬼藏在細節中，在網站的原始碼中正確的設置<h1>、<h2>等標題段落，才可以讓良好的內容被搜尋引擎青睞。
●加入圖片不只可以加深讀者印象，更可以增加在Google的曝光
圖片總是能夠抓住使用者的目光，也可以讓讀者從文字的想像中，轉而接收讀者想要傳達的具體含意。如同上一段H標籤的說明，如果單純解釋標籤的意思、在html中的代碼，各位讀者應該是聽不太懂，但每次我直接拉出Word跟客戶解釋H標籤的涵義時，不用30秒都會發出：喔~~~~ 的回應。
當然在圖片優化上其實還有很多細節，建議你可以閱讀圖片SEO優化秘笈！9種圖片優化方法一次跟你說
●附上Call To Action，讓讀者解決需求
使用者進入後，除了單純獲得知識之外，更多的是為了購買商品、服務、參加活動等等實際需求，而各位辛辛苦苦經營網站，也是為了可以提升自家品牌的業績，才會致力於優化網站。
因此非常推薦各位在文章末端中，附上介紹的商品、服務連結，又或是提供聯絡方式，可以達到品牌與使用者的目標之外，這些CTA內容也可能被Google認為是優良內容，進而被增加頁面品質的豐富性！
上述還只是很粗淺的分析內容優化的重點，建議你可以閱讀SEO文章怎麼寫？4個撰文重點架構，從讀者角度寫出熱門SEO文！、內容面SEO全攻略！5種內容優化策略，寫出Google與使用者需要的內容！兩篇文章，對於內容的優化會有更明確的認識。
第三步：從網站技術上優化
而在技術優化上，最最核心的關鍵字就是「讓Google看的見你的網站」，這是一般寫手、網站經營者可能不了解的問題。要知道，爬蟲雖然可以讀取頁面，但他”看”網站的方式又跟我們人眼所看見的視覺化頁面不同，可能會是空白、找不到連結等問題發生，因此己見室整理以下3點在技術優化上需要注重的要點：
●確認網站是否收錄
網站內容寫再好，如果沒被Google收錄，一切都白搭。最快的檢查方法就是在Google搜尋 site:你的網域，看看重要頁面是否都找得到。如果有缺漏，記得檢查 robots.txt、noindex 設定，又或是透過 Google Search Console 的「網址審查」功能，查看Google目前的爬取、索引狀態會是最完整的方法。
●新增結構化資料，加強爬蟲的網站理解
結構化資料(Structured Data)就像專門寫給爬蟲的表格清單，可以讓搜尋引擎快速知道你的內容重點。加上這些標記，他可以告訴爬蟲：這裡是文章標題、這是評價分數、這裡是活動時間……讓搜尋引擎能夠更聰明地理解你內容的意圖，進而增加網站搶下精選摘要、People Also Ask等豐富搜尋結果曝光率。
建議你可以參考Schema.org或是Google 搜尋支援的結構化資料標記，可以幫助你更加了解結構化資料是長什麼樣子！
延伸閱讀：結構化資料(Structured Data)可以幫助SEO？加入結構化資料，讓複合式結果出現！
●網站搬家的轉址策略
不論是網站搬家，又或是產品頁面、活動頁面結束時將頁面下架，這些舉動都會更動到網址，如果沒有設定正確的「301 轉址」(永久性轉址)，讓讀者跟Google可以了解舊網址和新網址之間的對應關係，最嚴重會讓網站原有的權重消失，嚴重影響排名！
建議你可以更詳細閱讀301轉址全攻略！一次搞懂轉址邏輯及操作步驟，網站搬家不掉分相信你會對於常聽見的301/302轉址，以及設定的步驟有更明確的印象。
除了上述的問題之外，在網站的連線速度等使用者體驗、設置meta標籤讓爬蟲更容易理解網站內容的等等，在技術面SEO中還有很多說不完的事情需要完成，建議你可以餐找延伸閱讀，看到更完整的介紹！
延伸閱讀：什麼是技術面SEO？8種技術面優化策略教學，讓爬蟲愛上你的網站！
第四步：取得外部連結
外部連結，指的是其他網站在頁面中放置自家網址，對於Google來說，別人肯放置你的網站連結，也就代表別人認可你的網站內容，又或是你們是同一個領域中的行家，因此獲得外部連結可以有效幫助網站的提升權威性、信任度。
但也要注意不要使用違規的方式來獲取，否則可能會被搜尋引擎懲罰，因此想要獲得高品質的外部連結，建議還是按部就班做出優質內容，或是透過與正常的網站合作、發表客座文章等方式來建立良好的外部連結會比較好一點。
延伸閱讀：E-E-A-T是時麼?15種優化E-E-A-T的方法解析，增加網站SEO信號的權位性！
白帽、黑帽SEO差別為何？
在SEO的世界中，還有一個有趣的分類方式，就是白帽（White Hat）、黑帽（Black Hat）。這些「帽子」代表了不同的SEO操作手法與策略，也各自有其優缺點。
●白帽SEO：
遵循搜尋引擎的排名規則，以搜尋引擎最重要的目標：解決使用者的問題做為出發點，提供高品質內容、良好使用者體驗為核心，來進行網站優化。
雖然需要較長時間才能看到成效，但對於網站經營者與使用者來說，卻是互相互利且較穩定且安全的做法。
●黑帽SEO：
黑帽SEO的方式則有很多種，大多利用搜尋引擎演算法的漏洞，以不正當手段來提高網站排名，像是在頁面中大量堆疊關鍵字、盜取其他網站的內容、購入大量反向連結等等。雖然可能在短期內可以競爭到難以排名的關鍵字，但如果被搜尋引擎發現，輕則網站停止出現搜尋結果幾周，重則會被列入黑名單，永遠不再搜尋結果中出現。
詳細內容你可閱讀看看：什麼是黑帽SEO？帶你了解白帽、黑帽SEO優化策略差異！
SEO與SEM的比較
SEM（Search Engine Marketing，關鍵字廣告）最初指在搜尋引擎上的行銷規劃，其中包含廣告投放(PPC)及搜尋引擎優化(SEO)，但近期已經演變成單純指關鍵字廣告。
SEO與SEM在部分優化上其實非常相似，例如：都要先選好關鍵字、做好網站內容可以提高排名等等，而我在下方整理了幾個比較明確的差異性，可以幫助你理解兩者特點：
| SEO | SEM | |
| 名稱 | 搜尋引擎優化 | 關鍵字廣告 |
| 競價 | 無，搜尋排名不依靠費用 | 有，需依照關鍵字熱門程度競標，且直接與排名高低相關 |
| 成效 | 長期效益 | 短期效益 |
| 收費模式 | SEO廠商以兢爭的合約關鍵字、網站流量等作為指標，並根據合約內容收費 | Google的廣告商依照點閱數CPC、曝光數CPM等方式計價 |
| 優點 | ⭐ 低成本 ⭐ 可以長期累積曝光率與經營品牌 ⭐ 可以接觸到大量潛在客戶 | ⭐ 見效快，容易達成短期目標 ⭐ 可依照預算彈性調整 ⭐ 競價後可以取得較高排名 |
| 缺點 | ❌ 需長時間經營，才能看見成效 ❌ 需投入大量時間成本，定期更新內容與追蹤排名變化 | ❌ 需投入較高成本 ❌ 當停止投放廣告後，排名將快速下降 |
由此可知，SEO與SEM各有其優缺點與適用情境，若能搭配使用，將可達到更好的行銷效果。
SEO檢測工具推薦
想要做好SEO，光靠感覺是不夠的。手邊一定要有幾個強大的檢測工具，才能精準掌握網站狀況，對症下藥。以下這些工具，不僅免費入門、上手簡單，還能幫你一步步找到優化方向！
1. Google Search Console
Google Search Console（GSC）可說是每個網站管理者的必備工具。它能告訴你網站目前的收錄狀況、關鍵字排名、使用者點擊情形，甚至可以發現是否有頁面被Google擋下。更棒的是，GSC完全免費，新手建站必用。如果你還沒裝過，真的該馬上去申請一組來玩玩看！
延伸閱讀：Google Search Console 教學指南：從入門安裝到進階SEO活用
2. Ubersuggest
由知名行銷人Neil Patel打造，Ubersuggest介面親民、功能齊全。它不僅能分析關鍵字、查詢流量，還能列出競爭對手的網站關鍵字，幫你規劃寫文方向。即使是免費帳號，每天也能有數次查詢額度，非常適合小資族或剛起步的網站主。
延伸閱讀：Ubersuggest 教學，從入門到精通，一次解鎖 SEO 關鍵字研究神器
3. ahrefs
ahrefs在全球SEO圈的地位就像「神隊友」一樣強大，不管你是想分析網站外鏈、查詢競爭對手的流量來源，還是做內容差異比較，ahrefs都能給你一條龍服務。
延伸閱讀：ahrefs 教學全攻略，5大核心功能教學，研究SEO路上必備工具
4. Google Trends
想知道什麼關鍵字最近爆紅？有沒有時下流行的熱門主題？Google Trends是最佳選擇！
我只可以藉由輸入關鍵字，快速比較不同關鍵字的熱度變化，除了確認關鍵字的搜量之外，更適合社群小編掌握趨勢話題，讓你的內容搶先卡位！
延伸閱讀：Google Trend 超實用教學，帶你跟上熱門搜尋趨勢
自己做SEO的步驟與學習建議
從上述的表格可以看出，SEO是一項較難以掌握且需長期經營的技術，那麼若想自己做SEO該如何開始呢？一般來說，自己做SEO會有3個建議步驟：
1.學習基本知識
在學習SEO之前，建議你可以先了解一下行銷數據的基礎指標，例如Google Search Console、Google analytics等工具，至少先理解裡面的流量、曝光、工作階段等等的基礎術語。
之後則可以開始閱讀Google 搜尋中心的內容，以及Google品質指南(僅英文)，可以說是所有SEO的精華內容都在裡面，但你還欠缺實戰經驗的關係，可能還無法立刻跟實際要做的執行內容串聯再一起。
2.練習使用SEO工具
目前網路上有許多提供免費額度的SEO工具，如：Ubersuggest、Google Trends、ahrefs等等，這些都是筆者在為客戶研究網站狀況的工具。
你可嘗試隨便抓一個網站做為練習優化目標，先利用工具查看相關資訊，例如：關鍵字搜量、曝光暴跌的頁面，又或是直接參考工具建議你的優化項目。從這些練習之中，你就會慢慢對於網站的機制、應該做的項目有了更明確的雛形。
建議你可以閱讀看看ahrefs 教學全攻略，5大核心功能教學，研究SEO路上必備工具，了解SEO操作方向及使用目標。
3.持續學習與追蹤新資訊
除了研讀Google資料及使用工具之外，在這每天都在變化的時代，也建議你可以多多嘗試閱讀國外網站，像是Search Engine Journal就是一個很不錯的SEO新知集散地，也可以參加近期Google提供的Google 數位人才探索計畫，除了上述提到的數位行銷課程之外，也涵蓋雲端工程、AI 應用等內容，或許有助於拓寬未來的職涯道路！
又或是你希望獲得最完整的SEO教學，你也可以試著跟我聯絡，讓我們來討論看看後續該如何協助你成為SEO專家！
如何成為好的SEO寫手？
一名SEO寫手可以說是內容面優化的靈魂人物，許多商家有著非常好的產品、服務，但是不知道該如何將其曝光在網路上，而SEO則是協助商家，將商家的優點、特色，以使用者習慣的架構、文字呈現出來，因此一名良好的SEO寫手需要有以下技能：
●知道選擇那些適合的關鍵字
如同SEO工程師一樣，一名良好的SEO寫手必須先找到正確的關鍵字，唯有定義出使用者需求的內容、最在乎的痛點，寫出來的文章才有可能競爭到關鍵字排名，並且獲得實質的行銷效益。
●完善的內容架構
就像是科舉的八股文，又或是碩士的論文，實際上一篇良好的文章會有一個明確的架構，一步一步的帶領讀者了解內容。因此除了語感之外，如何將一篇資料、產品介紹，拆分成讀者容易看懂的內容，就會是考驗寫手的功力之一。
建議可參考《SEO文章怎麼寫？4個撰文重點架構，從讀者角度寫出熱門SEO文！》來了解SEO文章的撰寫重點。
●學習使用AI工具
以實際經驗來說，AI產出的文章非常難直接用來競爭關鍵字排名，相反的，SEO寫手在撰寫文章中，如果能多多利用AI工具來尋找自己的知識盲點，或是求證文章內容、研究資料的正確性，這樣的不僅可以解決讀者的疑惑，更可以為商家建立更專業的形象，提升SEO文章可以帶來的效益。
SEO常見迷思＆新手容易踩的坑
●SEO有保證排名嗎？
「我找到一間外包公司，他們說可以保證讓我的網站排名到第一頁耶！」這是許多商家可能從SEO廠商那邊聽到的推銷詞，然而實際看了他們提供的關鍵字又或是過往成效，無非就是「推薦台北中和SEO商家、台北中和SEO商家推薦、 中和台北SEO商家推薦」這類沒人搜尋，且把同樣搜尋意圖字包成3個費用賣給你，等於你花了3倍的錢在一個沒人出沒的地方搶第一名發傳單。
以筆者從業5年以上的心得，我真的從來不敢跟客戶保證關鍵字一定可以進入前10名，畢竟影響排名的不可控因素太多，包括Google演算法改變又或是廠商不配合(有時候真的很頭痛)，頂多我能確信我提供的SEO建議，會比廠商自己操作的成功機會高上許多。
●只要堆關鍵字就能上首頁？
就像上面的「最新SEO趨勢/演算法＆2025必學重點」段落中，Penguin(企鵝演算法)已經可以針對無用的關鍵字堆疊技巧給廢除了。但在頁面、內容中合適的位置中放入關鍵字仍然有助於讀者理解內容，進而提高頁面的關鍵字排名。
因此需要區分愚昧的關鍵字堆疊是沒用的，但正確且巧妙的置入關鍵字則是有益的。
●SEO需要外包出去嗎
追根究柢，應該問「你們有人力學習SEO知識並且執行嗎？」，對於許多企業來說光是應付業務內容就忙不過來了，更難分出人手重複測試、驗證自己提出優化建議是否正確。而SEO公司則因為經手過許多領域且大量的客戶數量，已經儲備了許多關於SEO優化的know-how，因此如果你希望減少走彎路的話，外包SEO業務也是一個不錯的選擇。
SEO優化的路上，有己見室陪你一起衝！
SEO雖然是一場長期的戰役，但只要持續學習、努力優化，每個人都可以成為自己的SEO專家。如果你也正在為SEO優化而煩惱，就歡迎追蹤己見室，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 16 7 月, 2025 by 己見室
