想投放 Google廣告，但不知道該從哪一種開始？Google廣告的類型有很多種，常見的除了關鍵字廣告，還有多媒體廣告、影片廣告等，且每種廣告類型的適合情境也不盡相同，想要讓廣告預算花得其所，就要先了解各類型 Google廣告的差異與選擇方式。
因此，本文就要帶你一探 Google廣告類型的 6 大主流投放方式，並教你如何依據品牌的行銷目標來選擇合適的廣告類型，才能讓你在廣告投放路上不亂花冤枉錢！
常見 Google廣告類型有哪些 6 種主流方式一次看
許多人對於 Google廣告的第一印象，可能是搜尋時出現在搜尋結果頁（SERP）上的關鍵字廣告，但事實上，Google廣告的類型不只一種，下面就讓我們根據廣告類型、曝光位置、廣告素材形式與適合的行銷目標等因素，整理出 Google廣告常見的 6 種投放方式。
| 類型 | 曝光位置 | 廣告素材形式 | 適合行銷目標 | 常見產業 |
|---|---|---|---|---|
| 搜尋廣告 | Google搜尋結果頁 | 文字、圖片 | 承接高意圖需求、導購、引導轉換 | 電商、服務業、B2B、B2C皆可 |
| 多媒體廣告 | Google 聯播網（GDN）上的網站、App、YouTube 影片旁等版位 | 圖片、動畫、影片 | 品牌曝光、再行銷、拉回潛在客戶 | 品牌、電商、服務業 |
| 影片廣告 | YouTube、GDN 影音版位 | 影片 | 品牌溝通、產品展示、提升記憶度 | 品牌、娛樂、產品導購 |
| 購物廣告 | Google搜尋結果頁、YouTube、Gmail | 商品圖片、價格、商家資訊 | 導購、產品曝光、提升電商銷售 | 電商、零售 |
| 應用程式廣告 | Google Play、Youtube、搜尋結果頁、GDN | 圖片、影片、文字（皆由廣告主提供） | App 推廣、拉新安裝、提升活躍度 | 各類 App 服務 |
| 最高成效廣告 PMax | Google 全版位 | 由廣告主提供多種素材，交由 Google AI 自動組合 | 品牌曝光、全管道導購、跨版位投放 | 品牌、電商、O2O |
搜尋廣告
搜尋廣告是以關鍵字為核心，當使用者搜尋特定關鍵字時，廣告就會出現在搜尋結果頁上。因此，搜尋廣告通常適合用來承接使用者的高意圖需求，舉例來說，當你搜尋「台北義式餐廳推薦」時，搜尋結果頁上方就可能會出現附近義式餐廳的廣告，以承接你想找餐廳的需求。
多媒體廣告
多媒體廣告則是會出現在 GDN 上的網站、App 或 YouTube 影片旁等多個版位，且廣告形式不只限於文字，還可以是圖片、動畫或影片等，適合用來打造品牌曝光、進行再行銷，或吸引潛在客戶。
影片廣告
而影片廣告顧名思義就是以影片形式呈現，常見曝光位置為 YouTube 平台上，適合用於品牌溝通、產品展示，或提升品牌記憶度等目的。
購物廣告
購物廣告則會在搜尋結果頁、YouTube 或 Gmail 等位置出現，並直接呈現商品圖片、價格與商家資訊等，讓使用者在搜尋相關產品時，可以直接看到商品的資訊並點擊購買，因此適合用來導購或提升產品曝光。且購物廣告的投放需透過 Google Merchant Center 來進行，故通常較適合電商品牌。
應用程式廣告
應用程式廣告則是專為推廣 App 而設計，當使用者在 Google Play、YouTube、搜尋結果頁或 GDN 等位置瀏覽時，皆有機會看到此類廣告，以協助品牌推廣 App、吸引新用戶下載，或提升既有用戶的活躍度。
最高成效廣告 PMax
最後，最高成效廣告（Performance Max，簡稱 PMax）是近年來很常被討論的 Google廣告類型，為結合 AI 技術的自動化廣告投放方式，只要由廣告主提供多種素材，系統就會自動組合與投放，適合用來達成品牌曝光、全管道導購等目標。
Google廣告類型怎麼選 看懂目標與預算就不容易選錯
那該如何選擇適合自己的 Google廣告類型？以下就整理出 3 大選擇依據，幫助你在投放廣告前，更了解自己的需求與目標！
1. 根據行銷目標與預算來判斷
- 若預算有限，建議可先選擇與品牌、商品相關性較高的搜尋廣告，並以承接高意圖需求為主。
- 若預算較高，則可搭配多媒體廣告、影片廣告等，進行品牌曝光或再行銷。
- 若有特定的產品或商品想要推廣，則可選擇購物廣告，讓使用者在搜尋相關產品時，即可直接看到你的商品資訊。
2. 依據素材準備程度來選擇
- 若已有影片素材，可選擇影片廣告，或搭配多媒體廣告進行推廣。
- 若僅有圖片或文字素材，則可先從搜尋廣告或多媒體廣告開始。
3. 根據廣告投放經驗與轉換追蹤成熟度來判斷
- 若有投放經驗，並且已經設定好轉換追蹤，且希望達到更高的廣告成效，即可嘗試 PMax 廣告，讓系統自動優化投放策略。
- 若為首次投放 Google廣告，則建議可先從搜尋廣告或多媒體廣告開始，並設定好轉換追蹤，以便後續優化。
不過，若你對於廣告投放策略仍感到有些迷惘，建議可找專業的 Google廣告代理商－曉馬數位，由我們的專業顧問團隊根據你的品牌需求，協助你規劃合適的廣告類型與投放策略！
Google廣告投放前先搞懂的成效原則與常見誤區
想要讓 Google廣告投放得更有成效，就要先了解以下的投放原則與常見迷思，才能幫助你在投放廣告時，避開不必要的誤區！
🚨 廣告品質不只看出價
決定廣告品質的要素不只包含出價，還要看關鍵字或受眾設定、素材相關性、落地頁體驗與轉換追蹤是否完整。故在投放廣告前，建議先確認關鍵字或受眾設定是否精準，並搭配相關性高的廣告素材，才能讓廣告品質分數提高。
🚨 預算加大不等於一定有效
許多人會認為只要加大廣告預算，就能達到更好的效果，但事實上，若廣告素材或落地頁體驗不佳，即使加大預算也不一定能帶來理想的成效。因此，在加大預算前，建議先確認廣告素材與落地頁體驗，並搭配轉換追蹤，以確保廣告投放的每一筆預算都能花得其所。
Google廣告類型相關 FAQ
Google Ads 三大核心原則是什麼
- 受眾或需求對準：廣告要能精準鎖定目標受眾或符合使用者的搜尋需求。
- 素材與訊息一致：廣告素材與訊息要與品牌或產品保持一致，以提升使用者體驗。
- 持續依數據優化：根據廣告投放數據，持續優化廣告素材、受眾設定等，以提升廣告成效。
關鍵字廣告一定比其他 Google廣告類型有效嗎
不同廣告類型沒有絕對高下，重點在於是否符合你的行銷目標與情境。關鍵字廣告適合承接高意圖需求的使用者，而其他廣告類型則適合用來提升品牌曝光，或吸引潛在客戶。因此，建議可根據品牌的行銷目標，搭配不同的廣告類型，以達到更好的成效。
決定廣告品質的三大要素有哪些
- 廣告與需求的相關性：廣告要能符合使用者的搜尋需求，或精準鎖定目標受眾。
- 素材或文案吸引力：廣告素材與文案要具備吸引力，才能提升使用者點擊率。
- 到站體驗與轉換流程：使用者點擊廣告後的到站體驗與轉換流程也相當重要，若落地頁體驗不佳，可能會影響到廣告整體成效。
最後，想要讓 Google廣告投放得更有成效，除了了解各類型廣告的差異外，也建議可搭配專業的廣告代理商，協助你規劃合適的投放策略。故若你也想要為品牌投放 Google廣告，歡迎聯絡曉馬數位，讓我們為你的品牌量身打造合適的廣告投放方案！
Last Updated on 27 4 月, 2026 by 己見室
