長尾關鍵字是什麼?4個重點讓你知道為何被稱為SEO核心關鍵!

幾乎所有剛接觸SEO的人,會聽到長尾關鍵字策略,而長尾關鍵字則是被許多人視為是SEO最基礎的操作之一,他究竟是在談論什麼呢?下面我將依序說明

什麼是長尾關鍵字-找出客戶真實需求

長尾關鍵字(long tail keyword)是指,在搜尋引擎(如:Google)搜尋時,以較特定或縮小的關鍵字搜尋,像是「汽車」我們可能會稱為主關鍵字,而「汽車保養」、「5人座汽車」等關鍵字則會被稱為長尾關鍵字。實際上主關鍵字跟長尾關鍵字並沒有明確的區分定義,比較多是實際工作時方便跟組員及客戶溝通,區分策略而做的簡易分類。

為何要叫長尾關鍵字?

長尾關鍵字並非因為關鍵字比較長而被這樣稱呼,我們可以用下圖範例來了解,主關鍵字與長尾關鍵字主要是由關鍵字的搜量來區分。

為何要操作長尾關鍵字

因為主關鍵字非常競爭!

用一句話說就是這個原因,基本上主關鍵字所有的企業都會想要競爭,但搜尋結果也就只有10個位子可以搶奪,因此除了競爭主關鍵字之外,優化長尾關鍵字還有以下的好處,建議可以以「面膜」「面膜 酒精」「面膜 何時敷」當作範例,思考一下差別:

「面膜」:
◆每月搜尋量非常高
◆提到”面膜”的頁面非常之多,代表關鍵字競爭激烈
◆搜尋意圖非常發散,可能是想找產品、評價或是知識

「面膜 何時敷」:
◆每月搜尋量較低一點
◆會特地介紹使用時間的廠商、網站較少
◆使用者已經鎖定想要知道的資訊,因此容易對焦,提供特定內容

4個你要操作長尾關鍵字的原因

從以上兩個關鍵字的特性比較,我們就很容易可以發現針對常尾關鍵字優化有那些好處。
1.精準對焦使用者的問題
2.優化的目標範圍擴大,增加網站內容豐富度
3.延伸關鍵字數量比主關鍵字多
4.較少企業肯花人力製作相關頁面,競爭性上較低

如何尋找長尾關鍵字

尋找關鍵字的工作凡事有幾個方法,簡單來說可以分為以下幾種:

1.觀察與思考

關鍵字的靈感經常來自於生活,觀察每天周遭生活事物,尋找使用者對於自家產品可能會有痛點、疑問點,並再自己的網站資訊結合,有時會想到意外的好點子。

2.篩選商品特性:

整理現有的商品或網站內容,整理出10~15個主要/特色的特點作為基礎欄位,並在Google Search Console的成效報表中,輸入各個商品特性來篩選出相關的關鍵字。

3.篩選問題型關鍵字:

將自己換成使用者的立場,在尋找商品時可能會對哪些事情感到疑問、不信任,這些就會是使用者想要搜尋並且尋求解答的關鍵字。

4.使用Google Search Console工具

Google Search Console是目前可以有效幫你尋找關鍵字的工具之一,你可以在「成效」->「搜尋結果」中,更換下方的篩選器,尋找含有自家商品特性的關鍵字。
或著是限定關鍵字排名(如:排名大於20)後,了解哪些關鍵字是使用者會搜尋,但目前排名成效仍不好,就可以鎖定這些待優化關鍵字進行修改。

5.從Google關鍵字推薦中尋找

當我們在Google搜尋時,經常會看見下方會出現Google推薦的關鍵字,這些關鍵字是在Google紀錄中,使用者最常搜尋、詢問的問題。

因此想不到關鍵字時,回到使用者的角度模擬一次,就有可能可以發現使用者究竟對什麼樣的主題抱有疑問!

如何針對長尾關鍵字進行SEO操作

針對長尾關鍵字進行操作的技巧有很多,而我會建議你可以從以下3點中,選擇合適的方法,對照你的行銷策略做出改變或增加,我相信那會是最佳的作法:

1.著重內容深度:

在長尾關鍵字策略中,我們可以針對你的產品做非常細微、專業的解釋,因此建議你可以在原本的內容上添加產品功能/特點介紹、小知識等等區塊,同時可以尋找延伸的議題,如:技術說明、體驗心得等等,讓使用者可以了解內容更加詳盡的內容。

2.利用內部連結:

利用內部連結不僅可以讓Google抓取頁面更順利,也可以讓使用者快速連結到另一個頁面,揪出潛在客戶。在長尾關鍵字的頁面中,建議你可以自然的增加一兩個與與主題相似內容的連結,或是增加Call To Action連結至商品、表單頁面,會是一個不錯的方法。

3.回覆使用者問題:

回覆問題是非常重要的內容行銷步驟之一,當我們得知客戶可能會問的問題時,精確的準備相關問達,可以快速解決客戶的疑惑之外,也可以提升公司形象及說明商品特點,同時也可以增加網站的內容豐富性。

看完了那麼多,我想你對長尾關鍵字已經有了一定的了解,如果喜歡我的文章,或是未來想要了解更多關於SEO的消息,請關注我的網站,我會努力將各種知識分享給各位:)

Last Updated on 16 5 月, 2024 by 己見室

取自日文「實驗室(じっけんしつ、jikkensitu)」,在自己的網站上做一些實驗性的修改、優化,同時將這份「自己的所見所聞」分享給所有人,在兩個想法的結合下「己見室」就這麼誕生了。 未來會持續以自身經驗、實際操作過的步驟,帶給各位SEO、數位行銷領域相關的優化方法,請各位持續關注這個網站。

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