結構化資料是什麼？為什麼在 SEO 上很重要？這些可能是許多網站經營者都想知道的問題。因此在下文中，我們就要來詳細說明結構化資料的定義，並分享結構化資料的標記方式，讓你對於這項技術有更深入的了解。
結構化資料是什麼？
在了解結構化資料之前，我們需要先了解幾個名詞：非結構化資料、半結構化資料與結構化資料。
結構化資料、非結構化資料比較
- 非結構化資料：指的是不依據特定格式呈現的資料，例如：來自各式社群平台上的留言、電子郵件的內容等。
- 結構化資料：是一種有固定結構的資料，通常以表格的方式儲存，並明確標示出每個資料的屬性與型態。舉例來說，像是資料庫中的資料就是一種結構化資料。
更通俗一點的例子，你可以把面試的自我介紹當成非結構化資料，因為那是一串句子、一篇文章。但履歷表則是結構化資料，上面同一規劃了名字、性別的欄位，讓人一看就可以抓到重要資訊。
JSON 是結構化資料嗎？
JSON 是一種資料格式，常用於傳遞半結構化資料，但本身並不算結構化資料。只是因為 JSON 格式簡潔又易於閱讀，所以在我們撰寫結構化資料時，也習慣使用 JSON 來撰寫，進而產生了 JSON-LD（JSON for Linking Data）。
Schema.org 的角色與重要性
Schema.org 是由 Google、Bing、Yahoo 和 Yandex 共同建立的一種標準化結構資料格式的組織。透過這個標準化格式，搜尋引擎可以更容易理解網站的內容，並將其呈現在 SERP（搜尋引擎結果頁面）上。
結構化資料對於 Google 有什麼幫助？
結構化資料的標記方式就像是網站的說明書，能讓 Google 清楚地知道網站內容的架構、理解網站中的重要內容，並藉此讓搜尋者能更快地找到自己想要的資訊。
SEO 架構與結構化資料的關聯
SEO 架構是指針對搜尋引擎優化網站架構與內容的策略，目的是讓搜尋引擎更容易理解網站內容，並提升其在搜尋結果中的排名。而結構化資料則是 SEO 架構中的一部分，是一種用來標記網站內容的技術，有助於搜尋引擎理解網站內容的結構與意圖。
故整體來說，SEO 架構包含了技術 SEO、內容架構與結構化資料等方面，而結構化資料則是其中的一個重要元素。透過良好的 SEO 架構與結構化資料標記，可以提升網站在搜尋引擎中的可見性，並增加複合式搜尋結果出現的機率。
結構化資料中重要資料
對於 Google 來說，結構化資料中重要的資料有很多，像是產品的名稱、價格、評分等。但對於使用者來說，重要的資料則是可以幫助他們快速找到所需資訊的內容。例如：使用者想要找到一個好的牙醫診所，那麼診所的評價、營業時間、位置等等，就是對於使用者來說重要的資訊。
結構化資料範例
以Google的常見問題結構化資料作為範例，如同下圖我們很明確地告訴Google，我這篇文章的Question(問題)是什麼，而下方的也記錄了Answer(解答)是什麼。
{
"@type": "Question",
"name": "結構化資料是什麼？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "以程式的角度來說，結構化資料是指「以固定格式的方式紀錄資料」，但如果通俗的說，他就像是一張問券調查一樣，上面有固定的問題及欄位需要填寫資料，這對於發送問券的人來說，可以快速的整理資料外，同時可以規定大家填寫指定項目，而不是像申論題大家寫的內容格式都不一樣。",
}當Google讀取到了這段的代碼以後，他就可以很迅速的將這段內容理解為「FAQ問與答」的類型，並在搜尋結果中增加「複合式搜尋結果」
所謂的複合式搜尋結果，也就是向下圖一樣，除了基本的網頁標題及敘述外，還新增了紅框內的額外內容。
Google 支援哪些結構化資料？
根據官方文件，Google 支援的結構化資料大致上可分為以下幾類：
| 結構化資料類型 | 說明 |
|---|---|
| Article | 用於網頁內容是新聞、雜誌文章或是部落格文章 |
| FAQ | 可用於呈現「問與答」的內容 |
| How-to | 可用於呈現「教學」的內容 |
| Event | 可用於標記活動資訊，讓使用者可於搜尋結果中直接看到活動內容 |
| Product | 可用於標記產品資料，例如：價格、評分等 |
| FAQ | 可用於呈現「問與答」的內容 |
| Recipe | 用於標記食譜內容 |
| BreadcrumbList | 可用於呈現麵包屑，讓使用者可了解該頁面在網站中的位置 |
| Logo | 可用於指定企業或品牌的標誌 |
| Organization | 可用於提供有關企業或組織的資訊，例如：名稱、Logo 等 |
| Sitelinks Searchbox | 可用於讓使用者直接在搜尋結果中執行網站內的搜尋 |
| Video | 可用於提供有關影片內容的詳細資訊，讓 Google 了解該內容的相關性 |
| Dataset | 用於標記數據集的資訊 |
| Book | 可用於提供書籍的詳細資訊 |
| Job posting | 可用於讓使用者直接於搜尋結果中看到職缺資訊 |
| Image metadata | 可用於提供授權資訊 |
| Education Q&A | 可用於標記與教育相關的問與答內容 |
| Estimated salary | 可用於讓使用者直接於搜尋結果中看到職位的薪資資訊 |
| Learning video | 可用於標記學習影片 |
| Math solvers | 可用於提供解題服務，讓使用者可直接於搜尋結果中看到數學題目的解答 |
| Practice problems | 可用於提供練習題目 |
| Software app | 可用於提供行動程式的資訊 |
| SpecialAnnouncement | 可用於標記特別公告 |
| Subscriptions and paywalled content | 可用於告知 Google 網頁上有哪些內容是需要訂閱才能觀看的 |
結構化資料應該如何撰寫
如果希望可以自己手刻出一個完好的結構化資料，可以直接參考Google官方指南，各項結構化都有範例及說明，但這個方法可能需要對代碼結構有稍微的概念，並且需要看懂幾個基本的英文單字。
若是覺得手刻比較難上手，網路上也有許多結構化資料製作器，如Google推出的結構化資料標記協助工具，可以協助使用者將資料帶入欄位中，或是國外的TechnicalSEO.com製作的工具，使用者也只要依照每個欄位照實填寫，就可以產出代碼。
結構化資料的標記格式：JSON-LD、Microdata、RDFa 說明
撰寫結構化資料有三種方式：JSON-LD、Microdata 與 RDFa。但因為 JSON-LD 使用獨立標記，與原始 HTML 碼分開，所以較不易造成錯誤。相較之下，Microdata 與 RDFa 則是直接嵌入 HTML 標籤中，可能會增加管理上的複雜度，故 Google 建議使用 JSON-LD 來撰寫結構化資料。
Schema 測試方法
建議請工程師安裝完結構化資料後，利用下述兩個工具確認一下爬蟲讀取的資料是否正確，以免白白浪費時間做出錯誤代碼！
- 測試工具：
設置結構化資料有什麼要注意的
雖然結構化資料對於使用者來說是一項很方便的技術，但設置結構化資料還是有一些眉角需要注意，才能讓你在設置時更方便，也讓 Google 更清楚你的網站資訊。
1.設置後一定會出現複合式搜尋結果嗎？
不一定，是否會出現複合式搜尋結果主要還是根據Google的判斷。判斷的因素會有很多，例如：關鍵字是否適合這個結構化資料、網站量體夠不夠大等等、該結構化資料的搜尋結果在指定國家內常不常出現等等。
因此即便設置了資料，沒有顯示出複合式搜尋結果也是有可能的。但請不要因為這樣就選擇不設置或是刪除資料，對於Google來說還是有「幫助爬蟲理解網站」的能力！
2.必須遵照google規定！
結構化資料中，除了”必須”的選項外，有些選填的資料也是可以依照狀況選擇填寫，然而絕對不能抱持黑帽操作的心態，故意填寫錯誤的資料在上面！
例如product商品的結構化資料中，有一項”review”客戶回覆的資料需要填寫，但根據評論摘錄規範，這些回覆必須存在頁面內，並且是由客戶填寫才可以被認可。因此請不要為了顯示複合式搜尋結果，在網站內做出假的評論，或是特意隱藏評論等行為。這可能會被Google判定成特意操作SEO，而使網站分數下降！
3.一個頁面可以設置多種類嗎？
當然可以！根據Google的敘述，你可以在一個頁面中添加數種合適的結構化資料，而Google也會根據關鍵字的不同，顯示出合適的複合式搜尋結果。因此請放心的添加結構化資料吧！
看完了上述說明，你對於結構化資料有更深入的了解了嗎？如果你也正在為SEO優化而煩惱，就歡迎追蹤己見室與FB粉絲團，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 17 7 月, 2025 by 己見室
