網站連結是什麼？在 Google 搜尋結果中，偶爾會看到某些網站下方多了數個可供點擊的連結，這些就是 Sitelinks（網站連結）。但它們到底怎麼出現的？如果想讓自己的網站也有這樣的呈現方式，可以怎麼做？但Sitelinks是怎麼出現的呢？想要了解更多關於Sitelinks的知識，就讓己見室為你一一解答！
認識網站連結（Sitelinks）
Sitelinks（網站連結）是指 Google 在搜尋結果中，於同一個網域（domain）的主要搜尋結果下方，自動群組顯示的一組站內頁面連結。Google 會分析你的網站連結結構，挑出它認為能替使用者省時間、能快速抵達重要資訊的「捷徑」。
這些連結通常會在特定情境下更容易出現，例如：使用者搜尋品牌名稱或網站名稱（導航型查詢）時，Google 判斷這個結果「很可能就是使用者要找的那個網站」，就會更願意多給一點站內入口。
常見類型與出現時機
Sitelinks 的呈現方式常見有以下 2 種：
- 展開式網站連結（Expanded/Full sitelinks）：常出現在品牌詞、網站名查詢的第一名結果下方，通常會以多個連結、區塊方式呈現。
- 行內式網站連結（One-line sitelinks）：可能出現在不只第一名的結果，常以「一列」連結呈現；這類型 Google 早期就已公開說明過會擴大到更多結果中。
此外，若是使用 Google Ads 推廣，則也可能出現「廣告網站連結」（Google Ads 現在多稱為 sitelink assets），可由廣告主在後台設定要顯示的連結內容。
| 自然網站連結（SEO） | 廣告網站連結（Google Ads sitelink assets） | |
|---|---|---|
| 出現位置 | 搜尋結果的自然排序中 | 搜尋結果的廣告區塊中 |
| 可控性 | 由 Google 系統自動選擇，無法「指定」顯示哪一個連結；想移除某個連結通常得靠頁面調整或 noindex 等策略間接處理 | 可由廣告主在 Google Ads 後台建立與管理（但是否顯示仍會受系統與版位影響） |
| 設定方式 | 透過網站架構、內部連結、標題等最佳化來影響 | 在 Google Ads 後台新增 sitelink assets |
| 是否計費 | 否 | 新增不收費，但只要使用者點擊（包含點附加連結）就會以 CPC 計費；通常點 sitelink 的費用與點標題相同 |
| 常見格式 | 展開式、行內式 | 常以多個附加連結呈現（視版位與裝置而定） |
想讓你網站出現 Sitelinks？最實用的最佳化清單
雖然 Sitelinks 是由 Google 系統自動決定的，但我們仍可以透過以下方式提高出現的機率、以及讓顯示出來的連結更「像我們希望的那樣」。
1. 網站架構與導覽要條理清楚
確保網站的主選單、分類層級、麵包屑等導覽元素一致且清晰，讓使用者和搜尋引擎都能輕鬆理解網站結構。建議重要頁面（如：產品頁、聯絡我們頁面等）距首頁的階層盡量淺，並避免出現「孤島頁」，也就是與網站其他頁面沒有連結關係的網頁。
我會建議，只要首頁開始有規劃地把關鍵頁面放進主選單、頁尾、以及相關內容的內文連結裡，後續 sitelinks 的品質通常會變好很多。
2. 內部連結與錨點文字要有意圖
建立網站內部連結時，建議使用語意清晰的錨點文字，讓使用者和搜尋引擎都能明白該連結的目的。盡量避免使用「更多」、「點此」等不具體的錨點文字，建議以該頁面的主題或關鍵字來命名。
舉例來說，若想要在首頁連到產品頁，建議錨點文字可用「產品」、「服務」或「商品目錄」等，讓使用者一目了然。
3. 頁面標題要清楚、不要重複
這點很常被忽略，Google 官方建議頁面標題與 headings 應「資訊清楚、相關、精簡」，並避免內容重複。
我遇過不少網站每一頁 Title 都寫「XX公司｜官方網站」，結果每個頁面看起來都一樣，Google 也更難判斷哪些頁面該被當作捷徑顯示。
延伸閱讀：Title Tag是什麼？寫出吸睛標題，提高關鍵字排名關鍵之一
4. 新增目錄
如同剛剛提到的「行內式網站連結」，會出現這類連結大多都是文章頁面，並且連結至文中的段落，方便使用者可以快速跳轉到對應的區塊，因此能夠事先建置好一個文章目錄，就可以提早為爬蟲準備好段落連結，方便他馬上擷取！
範例：
網站連結能帶來那些好處
那為什麼要為了 Sitelinks 花心思進行上述優化？它出現時，可以為企業帶來的好處有哪些？下面就讓我們來一一說明吧！
- 提升點擊率（CTR）與可見度：Sitelinks 讓使用者更快速找到想要的資訊，通常能提升主結果的吸引力與點擊意願。（我實務上最常見的情境是：品牌查詢時，有 sitelinks 的結果「看起來更像官方」，使用者也更敢點。）
- 縮短用戶到達關鍵頁面的路徑：Sitelinks 可直接引導使用者到達關鍵頁面（例如：定價、方案、聯絡我們），減少使用者在站內迷路的機率。
- 強化品牌信任與專業感：擁有 sitelinks 的網站，常讓使用者感覺更完整、更有規模；特別是品牌詞搜尋時，視覺上會更「站得住腳」。
- 增加搜尋結果中的版面空間：Sitelinks 會讓你在 SERP 佔更多位置，競品相對往下推，曝光自然更有利。
己見室實際案例
讓我們來實際看看狀況如何，從下圖可以看見我的UTM是什麼?GA4也會有資料嗎?文章也確實因為設置目錄的關係，出現了Sitelinks連結，而這些連結也被Google Search Console紀錄了一次曝光，但令人驚訝的是Sitelinks獲得的點擊數為0。
或許我們可以得出「使用者不傾向點擊Sitelinks按鈕」的結論，然而我個人認為，雖然Sitelinks對於網站的點擊數量沒有直接的關聯性，但補充性的內容仍然可以讓使用者更加了解我們的網站內容，進而誘導使用者點擊網站連結。
關於網站連結你可能還想問
Sitelinks 可以手動指定或移除嗎？
Sitelinks 由 Google 系統自動產生，無法手動指定要顯示哪幾個。Google 官方也明確提到目前 sitelinks 是自動化的。
如果你真的很想「移除」某個 sitelink，比較務實的做法通常是：
- 重新規劃網站架構與內部連結
- 真的不希望該頁被顯示：考慮移除該頁或使用 noindex
新網站多久可能出現 Sitelinks？
Sitelinks 的出現時間取決於 Google 對網站的理解速度，以及站點是否已建立足夠的「品牌/導航型」搜尋需求。就我實務觀察，通常需要一段時間讓 Google 索引並分析網站，可能是數週到數月不等；而如果本身品牌搜尋量很低，通常也更難穩定觸發展開式 sitelinks。
Google Ads 的網站連結會不會另外收費？
Google Ads 的網站連結新增本身不收費，但只要使用者點擊（包含點附加連結）就會以點擊計費；一般來說，點 sitelink 的費用與點同一則廣告的標題相同。
我可以在哪裡檢查目前是否有 Sitelinks 跡象？
- 最直接：在 Google Search Console 的「成效」報表中，如果網址後方出現許多帶有「#」字號的網址，那就代表有出現，並且已經有許多人看到這個連結了。
- 其次：用無痕視窗搜尋你的品牌名稱或網站名稱，觀察是否出現 sitelinks。
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Last Updated on 9 2 月, 2026 by 己見室