Sitelinks(網站連結)是什麼?3個Sitelinks優化方法及帶來的好處

Sitelinks是什麼?

Sitelink又被稱為「網站連結」,是Google為了可以讓使用者快速連結到需要的頁面,因此擷取頁面上的連結放置在搜尋結果中。
目前主流有以下兩種:

◆第一名型Sitelinks

如同下圖範例一樣,關鍵字搜尋「品牌名稱」時比較有高機率會出現該結果。
Google會判斷該頁面中,那些連結可以有效幫助使用者找到他們想要知道的內容,並且擷取該錨定文字作為連結的標題,連結頁面的Description作為連結下方的敘述。

然而這種Sitelinks大部分都只會出現在搜尋結果中的第一名,且關鍵字主要為品牌關鍵字,因此希望自家網站中也出現Sitelinks,則必須想辦法讓Google認可網站權威外,同時也不能被相似名稱的網站競爭排名。

◆文章型Sitelinks

在搜尋結果中有時會看見下圖的Sitelinks,這種Sitelinks出現的關鍵字比較廣泛,但目前比較常出現在「文章/部落格類型」的頁面之中。

大部分的公通點可以發現,這些連結都是連向文章內的特定段落,幫助使用者更容易判段該網站內,是否含有可以解決問題的內容。

如何讓Sitelinks出現

Google官方並沒有明確說明Sitelinks會在何時出現,但從我的觀察上主要有以下幾個小方法,有機會增加Sitelinks的出現。

◆增加品牌聲量、權威性

如上所說,第一名型Sitelinks主要出現在品牌關鍵字中,然而如果你的品牌關鍵字在Google中沒有顯示出第一名型Sitelinks,那很有可能你的網站規模還沒達到一個程度、現有有內容的權位性不足。

因此建議豐富網站內容,增加更多與你的品牌有關聯的內容之外,豐富首頁的連結架構之外,可以嘗試加強網站的E-A-T權位性,藉此讓你的網站在網路上更具有可信度。

◆設定有效錨定連結

上一段提到,文章型Sitelinks主要出現在”文章內的特定段落”,更貼近的說Google其實是直接顯示該頁面內的錨定連結,讓使用者可以直接跳轉到設定的文字上。

換句話說,含有連結的錨文字將會是被選取為Sitelinks的重要指標之一,因此在設定連結前,各位可以思考一下如何潤飾該段文字,讓使用者一眼就可以了解該該連結,是否含有可以解決問題的資訊。

◆新增目錄

除了設定錨連結之外,更常用的方法就是設定目錄,如同運用Canonical url解決重複分頁?宣告標準網址指定收錄頁面這篇一樣,為文章增加目錄並結針對段落連上連結,不只可以讓讀者更了解文章架構外,同時也創造出非常良好的錨定連結,提供Google做為Sitelinks的參考選項。

Sitelinks可以為我帶來更多成效嗎?

讓我們來實際看看狀況如何,從下圖可以看見我的UTM是什麼?GA4也會有資料嗎?文章也確實因為設置目錄的關係,出現了Sitelinks連結,而這些連結也被Google Search Console紀錄了一次曝光,但令人驚訝的是Sitelinks獲得的點擊數為0。
或許我們可以得出「使用者不傾向點擊Sitelinks按鈕」的結論,然而我個人認為,雖然Sitelinks對於網站的點擊數量沒有直接的關聯性,但補充性的內容仍然可以讓使用者更加了解我們的網站內容,進而誘導使用者點擊網站連結。

Sitelink成效範例

我可以控制Sitelinks嗎?

不行,很多客戶會向我詢問這個問題,但如同最初所說的,Sitelinks的出現是經由Google的演算法判斷,因此出現哪個連結、顯示的時機,甚至是出現的連結文字都有可能被Google修改。

唯一能控制的,就是在該連結上增加「noindex」「nofollow」語法,藉由阻擋Google爬蟲爬取該連結,達到在搜尋結果中沒有出現該連結,但該方法絕對是弊遠大於利,因此規劃網站架構,增加網站的主題性、權威性,才是優化Sitelinks最好的方法。

看完了這麼多,我想你對Sitelinks已經有了一定的了解,如果喜歡我的文章,或是未來想要了解更多關於SEO的消息,請關注我的網站,我會努力將各種知識分享給各位:)


Last Updated on 26 8 月, 2023 by 己見室

取自日文「實驗室(じっけんしつ、jikkensitu)」,在自己的網站上做一些實驗性的修改、優化,同時將這份「自己的所見所聞」分享給所有人,在兩個想法的結合下「己見室」就這麼誕生了。 未來會持續以自身經驗、實際操作過的步驟,帶給各位SEO、數位行銷領域相關的優化方法,請各位持續關注這個網站。