想知道CPC是什麼？廣告投放中常會遇到許多計費或成效指標，讓人感到眼花撩亂，不知道該如何計算、甚至該如何優化。本文就要帶你認識CPC的定義與計算方式，並說明其與其他廣告指標的差異，幫助你更有效地運用指標分析廣告成效，提升曝光度與轉換率！
投放廣告計費方式
網路廣告常見的計費方式可分成CPC、CPA、CPM與PPC等幾種，下面就讓我們來一一說明其定義與計算方式：
- CPC（Cost Per Click）單次點擊成本：定義、計算與應用
CPC是「Cost Per Click」的縮寫，意指「單次點擊成本」，通常以公式：CPC＝廣告費用／點擊次數來計算。舉例來說，若你在一個廣告上投入了1,000元，並獲得了500次點擊，那麼你的CPC就等於2元。
CPC計算公式：投放廣告費用/點擊次數
CPC可用於衡量廣告的效益，同時也是一種「按點擊付費」的廣告投放模式，廣告主可透過設定願意支付的CPC金額來競價，並透過廣告平台的演算法決定廣告的展示位置與頻率。
CPC多少才算合理？行業範圍與影響因素
CPC的合理範圍會依照行業、關鍵字競爭度、受眾精準度等因素而異。舉例來說，以下為各行業的CPC範圍參考值：
| 行業別 | CPC範圍（每次點擊成本） |
|---|---|
| 電子商務 | 1～2美元 |
| 金融服務 | 3～5美元 |
| 健康保健 | 2～3美元 |
| 教育 | 1～2美元 |
| 遊戲產業 | 0.5～1美元 |
參考資料：Analysis of Cost Per Click for Different Industries | Digital Connect、TOP COST-PER-CLICK STATISTICS 2025
而影響CPC的因素則有下列幾點：
- 關鍵字競爭度：競爭度越高的關鍵字，CPC通常越高。
- 廣告品質分數：廣告的相關性、吸引力與著陸頁體驗等品質分數越高。
- 目標受眾設定：精準設定目標受眾可提高點擊率。
- 廣告競價策略：選擇合適的競價策略。
如何降低CPC？實用優化策略
想要降低CPC，就可採用以下策略：
- 提升廣告相關性與吸引力：確保廣告內容與目標受眾需求相關且具吸引力。
- 優化關鍵字：選擇高效能且競爭度適中的關鍵字。
- 調整受眾設定：精準設定目標受眾以提高點擊率。
- 優化廣告品質分數：確保廣告內容、著陸頁體驗等符合平台要求。
- 持續優化廣告活動：不斷分析數據、調整策略以提高廣告效益。
CPA（Cost Per Action）實際行動成本
CPA(Cost Per Action)：實際行動成本，也就是「完成目標之後計價一次的成本」，這裡的目標則是可以根據你的商業需求決定，像是放入購物車、結帳、填寫表單、下載目錄等等，只要事先調整好都可以做為你的目標。
一般來說CPA所需要的成本相對較高，但相對來說，CPA僅在完成目標時才計價，因此更好掌握行銷成本與利潤間的比例。
CPA計算公式：投放廣告預算/目標達成次數
CPM（Cost Per Mille）每千次曝光成本
CPM(Cost Per Mille)：每千次曝光成本，則是「廣告每曝光1000次則計價一次的成本」，這裡的曝光代表著”出現在頁面/使用者個介面上”，也就是說即便使用者可能沒有注意到廣告的存在，但只要出現在畫面則會被計價一次。
常見像是Youtube影片下方的banner、或是網站的贊助廣告等，當目標不是讓使用者點擊廣告，而是要為了大量曝光而宣傳特定資訊時，就可以利用這種計價方式。
CPM計算公式：(投放廣告預算/曝光次數)*1000
PPC（Pay Per Click）每次點擊付費
PPC(Pay Per Click)：每次點擊付費，則是「點擊廣告連結之後計價一次的廣告模型」，常見像是搜尋引擎中出現的廣告。
與CPC(單次點擊成本)雖然涵義相近，但面向的領域不同，PPC指的是廣告種類，而CPC專注於成本。以情境題的話你可以這樣想：
今天我們要採買PPC廣告，而他的CPC是3元/點擊。
按投放廣告成效回顧
而在廣告投放後，常見的成效回顧指標有以下幾種：
CTR（Click Through Rate）點擊率
CTR(Click Through Rate)：點擊率，則是「廣告的被點擊次數與曝光次數比率」，可以回顧廣告出現在大眾眼後，實際上該廣告被點擊/觀看機率。
對於投放廣告或是SEO來說都會是一項十分重要的指標，可以檢視行銷成效是否達到目的，或是優化或的廣告是否比過往更好。
CTR計算公式： (點擊次數 / 曝光次數)x 100%
CVR（Conversion Rate）轉換率
CVR即Conversion Rate，意為「轉換率」，則是「成功執行事件/完成目標與使用者的比率」，作為電商平台最容易當作績效目標之一，可以實際了解到廣告/產品是否吸引客戶。與CPA相似，完成的目標可以是填單、下載、購買等等，都可以作為CVR計算目標。
CVR計算公式：(完成目標次數/總使用者)x 100%
ROAS（Return on AD Spending）廣告投資報酬率
ROAS(Return on AD Spending)：廣告投資報酬率，則是「經由廣告營收與廣告成本的比例」，經常作為衡量廣告投資回報的指標，通常ROAS指標越高，代表廣告的投資回報越好。例如：ROAS為600%，這也就代表在廣告上每花1塊錢，就可以帶回6塊錢的營收。
ROAS計算公式：(廣告收入 / 廣告成本) * 100%
然而ROAS僅考慮到廣告成本，而未考慮到其他因素(如：貨物成本、花費時間)等因素，因此需要另外搭配其他指標，才可以有效評估廣告成效。
ROI（Return on Investment）投資報酬率
ROI(Return on Investment)：投資報酬率，則是「收益與成本的比例」，於評估盈利能力和效益。當ROI指標越高，代表企業盈利能力越好。而與ROAS不同，ROI包含了廣告成本及商品成本的概念在其中，因此得出的數據比較可以真實反映出企業的營利能力。
ROAS計算公式：(營收 / 成本) * 100%
而從上面可以了解到，ROI不只用在廣告績效回顧上，在投資領域、產品開發回顧等，可以應用的範圍相當廣泛，因此了解該項指標可以說是行銷人的基本功。
行銷指標公式整理表
| 標名稱 | 計算公式 |
|---|---|
| CPC (Cost Per Click)單次點擊成本 | 投放廣告費用/點擊次數 |
| CPA(Cost Per Action)實際行動成本 | 投放廣告預算/目標達成次數 |
| CPM(Cost Per Mille)每千次曝光成本 | (投放廣告預算/曝光次數)x 1000 |
| PPC(Pay Per Click)每次點擊付費 | **非計算公式** |
| CTR(Click Through Rate)點擊率 | (點擊次數 / 曝光次數)x 100% |
| CVR(Conversion Rate)轉換率 | (完成目標次數/總使用者)x 100% |
| ROAS(Return on AD Spending)廣告投資報酬率 | (廣告收入 / 廣告成本) * 100% |
| ROI(Return on Investment)投資報酬率 | (營收 / 成本) * 100% |
看完了上述說明，你對於CPC有更深入的了解了嗎？如果你也正在為SEO優化而煩惱，就歡迎追蹤己見室與FB粉絲團，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 17 7 月, 2025 by 己見室
