完全不懂GTM是什麼嗎？想要瞭解GTM教學或安裝方法，卻找不到合適的教學步驟？想透過GTM串接GA4？讓己見室透過這篇文章來教你如何安裝與使用GTM，幫助你從此不再害怕與數據、網站代碼打交道！
GTM是什麼？
GTM的全名為「Google Tag Manager」，中文為「Google 標籤管理程式」，是Google為了網站管理者可以方便管理各種追蹤碼(如：Hotjar、FB pixel、GA4追蹤碼)，而創造的一個工具。
單然它的功用遠遠不僅僅是管理追蹤碼，擁有植入自訂HTML及事件追蹤的功能，大大增加了GTM本身可以應用的環境，因此本篇會先帶各位了解GTM的基本設定功能，對於往後的操作步驟教學會有更好的幫助。
如果你還沒有安裝GTM，可以參考過往的Google Tag Manager安裝步驟教學，裡面快速的跟各位說明應該如何安裝GTM。
GTM的核心架構與三大要素
GTM的核心架構是由代碼（Tag）、觸發條件（Trigger）與變數（Variable）所組成，接著就讓我們來更詳細的說明這三大要素的功能與運作原理吧！
代碼(Tag)－目標指令與常見應用
當我們想要在網站上追蹤某些數據時，就會需要透過設定代碼來下達指令。而較常見的代碼（指令）包含：GA4追蹤碼、Google Ads轉換追蹤碼、Meta Pixel追蹤碼等。
而使用GTM常見的目的有以下幾種
- 各種行銷工具追蹤碼安裝
延伸閱讀：GTM安裝GA4教學指南，在舊版GA廢除前熟悉GA4介面！ - 設定GA事件處理
- 插入結構化資料
延伸閱讀：結構化資料(Schema)是什麼？利用複合式搜尋結果提高SEO效力！ - 自訂HTML安裝 ：可以不經過後台，直接在頁面中加上視覺項目、javascript程式
觸發條件(Trigger)－啟動時機範例
使用者下達指令後，雖然網站知道使用者想要追蹤的數據是什麼，但卻不知道該什麼時候開始執行、什麼時候要停止？這時就需要透過觸發條件來協助網站判斷一切的執行時機。以下舉出三個範例給各位了解
- 為了追蹤使用者在頁面上的所有行動資訊，會將GA4、FB追蹤代碼啟動時間設定為「進入所有頁面」時啟動
- 為了加入彈出廣告在結帳頁面，會將廣告彈出代碼的啟動時間設定為「當使用者進入購物車頁面時」
- 為了了解有多少人按下聯絡我們的按鈕，會將按鈕事件的啟動時間設定為「當該按鈕被按下去的瞬間」
從以上範例可以更加了解，”觸發條件”就是為了控制”代碼”，而另外獨立出來的一個功能。
變數(Variable)－資料儲存與應用情境
變數其實非常貼近「欄位」的意思，是一個儲藏/記住資料的功能，雖然通常只有工程師才會經常使用，但我這邊給各為一個比較貼近身活的範例。
例如：當我們想要追蹤一張問時時，表單中會有”姓名”、”性別”、”年齡”三個空位，當我給三個人填寫以後會有以下資料產生
姓名：”小明” 性別：”男性” 年齡：”18″
姓名：”小王” 性別：”男性” 年齡：”22″
姓名：”小華” 性別：”女性” 年齡：”16″
而在GTM中，”姓名”、”性別”、”年齡”也就是我們所謂的「變數」，當我向電腦查詢小明、小王、小華年齡資料時，就會分別吐出不同得資料，這就是「變數」的功能。
GTM安裝與設定流程全解
想要安裝GTM卻不知道該從何下手嗎？那就讓己見室透過下面的教學步驟，來帶你學會安裝GTM吧！
步驟一：建立GTM帳戶與容器
首先進入GTM的首頁，並登入欲使用的Google帳戶。接著點選右上角的「建立帳戶」，並依序填寫「公司名稱」、「欲追蹤的網站或應用程式名稱」。完成後，即可點選「建立」，並進入到下一步。
注意：GTM的帳戶具有獨立性，且每個帳戶下的容器也只有一個。故若有多個網站或應用程式需要追蹤，就須再另外建立帳戶。
步驟二：取得並安裝GTM追蹤碼
點選完「建立」後，系統就會跳出一組GTM的追蹤代碼。接著只要將追蹤代碼複製，並貼到網站的原始碼即可
而若是使用WordPress架設的網站，則可直接安裝Site Kit外掛程式，並透過操作步驟，來輕鬆完成追蹤碼安裝。
步驟三：安裝驗證與常見錯誤排查
完成GTM追蹤碼安裝後，建議使用Google Tag Assistant來驗證代碼是否有安裝成功。而若是安裝失敗，則建議排查以下常見錯誤：
- 標籤代碼是否完整
- 標籤代碼是否放在正確的位置
如果這樣這邊的說明太過簡單，建議你可以閱讀Google Tag Manager圖文安裝教學，找對追蹤碼，安裝GTM沒煩惱，完整的圖文教學一看就懂！
GTM串接GA4、Google Ads及其他常見應用
由於GTM是一個管理多個追蹤碼的工具，故若想要串接GA4、Google Ads等追蹤工具，就需要先安裝GTM。
而透過GTM，也可達到一勞永逸的效果，因為只要安裝好GTM的追蹤碼，之後要串接GA4或Google Ads等追蹤工具，皆可透過GTM來完成。而若你還不知道如何操作，那就讓己見室來教你！
GTM串接Google Ads與GA4
除了串接GA4外，GTM也可串接其他追蹤工具，如：Google Ads、Meta Pixel等。且因為GTM的標籤模組多元，故若使用者想要透過廣告投放來了解受眾客群的輪廓，也可透過GTM來安裝相關模組，並傳遞資料給廣告平台。
而想要深入瞭解GTM追蹤與串接的教學，則可參考以下文章：
- 利用 GTM 幫你的網站安裝 Meta Pixel
- 【GA4安裝教學】利用GTM輕鬆植入GA4追蹤碼！
利用GTM追蹤GA4事件追蹤
如果想要用GA4來追蹤網站使用者的事件（如：點擊行為、購買行為等），也可透過GTM來設定。故對於使用GA4來追蹤網站數據的使用者來說，會操作GTM的功能是非常重要的！
而想要深入瞭解如何串接GTM與GA4，也可參考這篇文章：
深入理解dataLayer：資料層概念與基本操作
dataLayer是一個GTM用來儲存資料的變數。當我們想要追蹤使用者的事件時，就需要透過dataLayer來儲存我們想要的數據，再由GTM將其傳遞給GA4或廣告平台。
舉例來說：假設使用者在網站上購買了一瓶水，且想要將產品的名稱、價格、數量傳遞給GA4與廣告平台，這時就可以在dataLayer上新增一個陣列，並將想要的數據填入其中。接著再透過GTM的設定，將dataLayer的資料傳遞給GA4或廣告平台，且告知GA4或廣告平台，這筆資料是由購買行為所觸發的事件。
GTM常見問題與實用小技巧
會操作GTM其實是一項非常重要的技能，因為透過GTM，可以幫助使用者快速串接GA4或其他追蹤工具，且即便網站更新或更換主機，也只要重新安裝GTM的追蹤碼即可。而若你還沒學會操作GTM，建議可趕快到己見室，讓我們手把手的教會你如何操作！
Q1：GTM與GA4差在哪？
A：GTM是一個管理多個追蹤碼的工具，而GA4則是一個數據分析平台。故若想要串接GA4，還是需要先安裝GTM。
Q2：GTN安裝失敗怎麼辦？
A：安裝失敗建議可透過Google Tag Assistant來檢測，並參考安裝驗證與常見錯誤排查來測試。
Q3：GTM有什麼使用小技巧？
A：GTM有「版本管理」的功能，故當你修改了版本的內容，且有套用後發現錯誤或問題，就可快速將版本切換到上一個版本，並恢復到上個版本的狀態，避免錯誤出現。
在每次套用版本前，建議可先使用「預覽模式」來測試設定是否正確，並檢查事件是否有正常傳遞。
想要深入了解更多關於如何設定或使用GTM、GA4？如果你也正在為SEO優化而煩惱，歡迎追蹤己見室與FB粉絲團，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 17 7 月, 2025 by 己見室
