UTMとは何ですか？
UTM（Urchin Tracking Module）は、Google analyticsのために特別に作られたトラッキングコードのツールで、マーケティング担当者がURLにトラッキングパラメータを設定することができます。ユーザーがこれらのURLをクリックすると、パラメータの設定により、ユーザーがどのチャネルから自社のウェブサイトにアクセスしたかを把握することができます。次に、UTMの動作ロジックと正確なUTMコードの設定方法を詳しく説明します！
実際にはどのように動作しますか？
例を見てみましょう。
https://jikensitu.com/?utm_source=qrcode&utm_medium=email
上記のURLでは、前半の黒い部分が「ページURL」で、色付きの部分が「パラメータ」です。ウェブ技術では、ユーザーは「パラメータ」に入力した内容を通じてURLにデータを送信し、ページはそのデータに基づいて異なるプログラムを実行することができます。
次に、Google検索で「己見室」を入力してみてください。URLに「?q=已見室」という文字が追加されていることがわかります。これは、「query」フィールドに「己見室」というデータを入力したことを示しており、Googleはこのデータに基づいて検索やデータ保存などの操作を行います。
https://www.google.com/search?q=已見室
UTMはどのように作成するのですか？
最も簡単な方法は、ウェブ上のリソースを利用することです。UTM Builder、Campaign URL Builderなどのツールがあります。必要な情報をフォームに入力するだけで、下部のリンクをコピーして使用することができます。
もちろん、あなたがURLの構造に精通しているなら、手動でURLの内容を変更するのも良い方法です。
UTMのパラメータは何を意味しますか？
公式の設定では、UTMには多くの種類があり、詳細を知りたい読者は公式ウェブサイトをご覧ください。
詳細はこちら：カスタムURLを使用して広告キャンペーンデータを収集する
ここでは、いくつかの重要なフィールドについて紹介します。
■utm_source
ユーザーがどの「ソース」から来たのか、つまり、レポートに表示される可能性があるFacebook、Google、Twitterなどです。
これは、どのウェブサイトから来たのかという概念に近いです。
■utm_medium
ユーザーがどの「媒体」を通じて来たのか、Googleのレポートでは、email、organic、referralなどが表示されます。
これは、上記の「ソース」をどのグループに分類するかという概念に近いです。
■utm_campaign
ユーザーがどの「キャンペーン」を通じて来たのか、これはユーザーが自由に入力できます。自分のマーケティングプランに基づいて、識別しやすい名前をつけておくことをお勧めします。
以上の推奨事項は一般的なガイドラインを示しているだけで、会社内の全てのスタッフが各パラメータについて一定の共通認識を持つためのものです。もし会社内に自分たちの考えがあるなら、utm_campaignだけでなく、utm_mediumやutm_sourceについても固定のルールはありません。例えば、utm_mediumに「come_from_myfriend」と入力することも問題ありません。
UTMの目的は、レポート上のユーザートラッキングの履歴をより明確にすることです。ツールは、それを使いこなすことができる人にとってのみ実際の利益があります。
これらのリンクはどこで使用することができますか？
これまでの経験から、どのような場合に使用できるかを共有します。
■キャンペーン収集に
例えば、会社が同時に複数のキャンペーンやプロモーションを行っていて、短期間で各プラットフォームにキャンペーンのニュースやリンクを投稿している場合、この期間に流入したトラフィックがどのキャンペーンからもたらされたものなのか、またはこれらのトラフィックがキャンペーンに引き寄せられたものではないのかを知りたいと思うでしょう。
この場合、キャンペーンの投稿リンクにutm_campaignパラメータを追加することで、どのキャンペーンがこの期間の最高の効果をもたらしたのかを明確に区別することができます。
■実体宣伝やGoogleが区別できないソースに利用する
Googleのレポートでは、よくdirect/(none)のデータを見つけることがあります。これらのデータは、Googleがユーザーがどのウェブサイトのリンクから来たのか判断できないため、データを表示できない可能性があります。
また、実体の宣伝、例えばQRコードから得られるトラフィックは、GAではソースがどこから来たのかを区別することができません。この場合、utm_mediumとutm_sourceを使用して、これらのトラフィックのソースと媒体を自分で定義し、レポートにどのように表示されるべきかを決定することができます。
■ソーシャルリンク、ニュースサイト上
有名なFacebookやTwitterなどのウェブサイトはGoogleによって取得され、分類されますが、PTTやmobile論壇などの国際的に有名でないコミュニティでは、この方法を使用して正確にどのプラットフォーム/掲示板から来たのかを把握し、utm_mediumを変更して新しいメディアタイプを作成し、詳細に分類することができます。
UTMを使用する際に知っておくべきこと
■ GA4でも使用できますか？
旧版のGAでは5つのパラメータを取得できましたが、GA4では3つのパラメータを取得できます。それらはutm_source、utm_medium、utm_campaignです。これが、この記事でこれら3つについてだけ説明した理由です。
詳細はこちら：Google公式ガイド-ユニバーサルリンク（ウェブサイト）
■GA4では、UTM情報をどこで見ることができますか？
「レポート」->「アクイジション」->「トラフィック」->「セッションのソース/媒体」を選択すれば、内容を見ることができます。
■説明文を作成し、パラメータの意味と目的を記録する
UTMパラメータを自分の考えに基づいて記述した人を見たことがありますが、会社内の他の同僚にとっては全く理解できません。例えば、utm_campaignのキャンペーン名に202206を記入すると、他の人はこれがどのキャンペーンやどの投稿リンクを指しているのか全くわかりません。
そのため、必ずExcelのシートを作成し、キャンペーン名、内容、使用するURL、各パラメータの内容、トラッキングの目的などを記録することをお勧めします。これにより、社内の同僚が情報を交換する際に、よりスムーズに作業を完了することができます。
■自家製ウェブサイトのself canonicalに注意する
canonicalについての詳細な説明は、時間があるときに詳しく説明する記事を書きます。
現在、読者が注意すべき一つのことは、自家製ウェブサイトにself canonicalが設定されている場合、標準URLを自身のページにリンクさせることです。しかし、一部のウェブサイトでは、標準URLにもパラメータリンクが記述されており、重複ページやウェイト分散などの負の影響が生じることがあります。
発生確率は低いですが、これも過去に経験した事例ですので、自社ウェブサイトのcanonical設定ルールを確認することをお勧めします。
これだけたくさんのことを読んだ後、UTMについてある程度理解できたと思います。私の記事が気に入った、または今後SEOについての情報を知りたいと思ったら、私のウェブサイトをフォローしてください。私は皆さんに知識を共有するために努力していきます:)
Last Updated on 8月 12, 2024 by 己見室
