7/1号に旧版GAが正式に停止した後、私と同じように多くのマーケティング担当者が新版GA4の洗礼を受けることを余儀なくされました。皆さんの無駄な道のりを減らすために、この期間に私が身につけた操作の習慣を整理しました。参考にしていただければ、思わぬ収穫があるかもしれません。
新旧版GAレポートの比較
以下の表を参考に新版GA4レポートと旧版GAレポートの対応項目を確認してみてください。新旧版の概念は実際には非常に近いので、後述する各GA4レポートの詳細説明を読む際には、少し考え方を変えてみるだけで、柔軟に利用できます。
| 新版GA4 | 旧版GA |
| リアルタイム | リアルタイム |
| 獲得 | 獲得 |
| 参加 | 行動 |
| 利益 | コンバージョン |
| 再訪問率 | ターゲットオブジェクト->行動の項目 |
| ユーザー属性 | ターゲットオブジェクト |
| テクノロジー | ターゲットオブジェクトの技術、デバイス |
GA4レポート – 獲得
⚫新規顧客獲得レポート vs トラフィック開発レポート
GA4の”獲得”オプションを開くと、「新規顧客獲得」と「トラフィック開発」の2つのレポートが表示されます。両者の最大の違いは、「前者は初めてサイトに訪れたユーザー（新規顧客）、後者はすべてのサイト訪問者を表示する」ことです。
これら2つのレポートは、旧版GAの「獲得->チャネル、ソース/メディア」レポートと同じで、ユーザーが自然検索（オーガニック）、リファラルなどのソースから、またはGoogle、Facebookなどのメディアから私たちのウェブサイトにアクセスしたかを理解することができます。
また、サブディメンションフィルター機能を利用して、ユーザーのバックグラウンド、データを詳しく理解することもできます。
（自分自身を例にすると、多くのウェブサイトの訪問者は主に”Organic -> mobile”ですが、私のウェブサイトは”Organic -> desktop”で、デスクトップユーザーが多いです。
したがって、私のターゲットは他のウェブサイトのユーザーとは異なり、主にマーケティング担当者が関連情報を探していると推測できます。そのため、彼らはデスクトップを使って仕事をしながら情報を探していると思われます。）
GA4レポート – 参加
⚫イベントレポート
イベントは、コンバージョンと旧版GAの概念が大体同じで、サイト内でユーザーがどのような行動を起こしたかを主に収集します。
しかし、旧版GAと最大の違いは、GA4は”イベント収集”をデータ収集の核心としており、そのためGA4のイベントレポートには、page_view（ページビュー）、session_start（セッション開始）、scroll（スクロール追跡）など、多くのイベントがデフォルトで設定されています。一方、旧版GAではこれらのデータを収集するためには手動で作成する必要があります。
⚫コンバージョンレポート
コンバージョンレポートは、イベントレポートの重要版と考えることができます。設定後、重要なイベントをビジネス目標として、コンバージョンレポートに独立して表示することができます。
通常、フォームの記入、商品の購入などのイベントに適用されます。イベントにvalue（価値）パラメータを追加すると、そのレポートでそのコンバージョンがもたらす利益がいくらかを理解することができます。また、他のレポートでページの価値を理解することもできます。
**あなたが電子商取引型のウェブサイトであれば、”電子商取引機能”を開くことで、Googleが自動的に商取引イベントを取得することができます。
*イベントとコンバージョンの機能について詳しく知りたい場合は、「3ステップでGA4でコンバージョンを追跡する方法！GA4イベントとGTMカスタムイベントの完全なフロー教育」を読むことができます。
⚫ウェブとページレポート＆ランディングページレポート
ウェブとページレポート、ランディングページレポートは、旧版GAの「行動->サイトコンテンツ->すべてのページ/ランディングページ」と似ています。
◼️ウェブとページレポートでは、各ページ、URLが実際に何回、何人に閲覧されたかを個別に理解することができます
◼️ランディングページレポートでは、ユーザーが最初に入ったページがどれであるか（すべてのソースを含む）を理解することができます。
（ランディングページレポートとメディアフィルタを使用して、ユーザーがどこからウェブサイトにアクセスしたかを理解する）
このレポートを利用することで、どのページがウェブサイトの中で一番価値があるのか、ユーザーにとって価値があるのか、または目標ページに何か問題があるのか、ユーザーが予想よりも少ないのかを調査することができます。
GA4レポート – 利益
利益に含まれるレポートは、旧版GAの「コンバージョン->電子商取引」と似ていますが、私は電子商取引の実際のデータをテストするためのものはありません。今後、より多くのリソースを利用できるようになったら、皆さんにシェアします。
GA4レポート – ユーザー属性&テクノロジー
⚫顧客層詳細レポート&技術詳細レポート
顧客層詳細レポートと技術詳細レポートは非常にわかりやすく、旧版GAのターゲットオブジェクトと似ています
◼️ユーザー属性レポートを使用すると、ユーザーのバックグラウンド情報を理解することができます。例えば、性別、ウェブサイトにアクセスした際の地域、趣味など
◼️テクノロジーレポートを使用すると、ユーザーのデバイス情報を理解することができます。例えば、デバイスタイプ（モバイル、PC）、ブラウザ、システムバージョンなど
ユーザー情報を理解することで、あなたのマーケティング戦略や広告投稿により精確な操作スペースができます。
以下の図を例にすると、私はウェブサイトにアクセスしたユーザーが何に興味を持っているかを理解することができます。GA4のターゲットオブジェクトを作成することで、私は特定の興味を持ち、ウェブサイトを訪れたことがある人々を選び出し、Google広告に投稿することができます。
もしまだ精確な投稿ターゲットの作り方がわからない場合は、「GA4でターゲットオブジェクトを作成する方法？リマーケティングでコンバージョン率を上げる！」を参考にしてみてください。
以上が、私がGA4を操作してきた数ヶ月間の経験を共有したものです。あなたもGA4についてより深く理解することができたと思います。私の記事が気に入った、または今後SEOについての最新情報を知りたいと思ったら、私のウェブサイトをフォローしてください。私は皆さんに様々な知識を共有するために努力していきます:)
Last Updated on 2月 4, 2024 by 己見室
