在進行FB廣告投放時，我們可以透過「廣告檔案庫」看到各個廣告主的廣告內容，這對於了解競爭對手的廣告策略，或是獲取廣告靈感都有很大的幫助。以下我將會介紹Meta廣告檔案庫的功能，並且如何操作，希望對你有所幫助。
什麼是廣告檔案庫？
廣告檔案庫(Meta Ad Library)，是一個由Meta（Facebook母公司）所提供的廣告查詢資料庫，不論你是廣告主的粉絲、亦或是競業的行銷人員，都可以自由搜尋目前在Facebook、Instagram等平台上所投放的所有廣告內容。
這個工具的出現，主要是為了增加廣告的透明度，同時也讓一般用戶、企業、行銷人員都能夠輕鬆了解目前市場上有哪些廣告正在曝光。不論你是想觀摩學習、追蹤競爭對手，或是尋找新的廣告靈感，廣告檔案庫都能帶給你非常實用的資訊！
Meta廣告檔案庫可以做什麼
在Meta廣告檔案庫中可以看見其他廠商、廣告主在IG、Facebook等社群媒體中投放了那些廣告，我們可以非常快速的查詢到競業的操作、競爭手法。
因此學會使用Meta廣告檔案庫，可以幫助到你這幾件事
1.觀察競爭對手的廣告動向
在Meta廣告檔案庫中，我們可以透過輸入競爭對手的粉絲專頁名稱，來觀察競爭對手的廣告內容，這對於了解競爭對手的廣告策略，或是廣告宣語、圖片，而在顯示的資料中，除了廣告內容外，甚至可以看見對手在哪個社群平台投放廣告，引此在了解對手市占策略時，都有很大的幫助。
(在搜尋結果爭可以看見刊登的平台)
2.尋找新的廣告靈感
缺少靈感時，最好的方法就是從觀察開始，除了了解相同競業的廣告之外，尋找不同產業撰寫的內容，時常可以找到過往沒發現的盲點，或是可以銜接到自產產業的知識、活動。
因此偶爾學習他人的廣告寫法，對於在想投放內容時，會有意想不到的幫助。
學習如何操作FB廣告檔案庫
透過下列步驟了解競業廣告並可取得獨家靈感。
步驟一：進入廣告檔案庫，選擇國家、廣告類別
進入Meta廣告檔案庫後如下圖，在「搜尋廣告」中可以分別選擇台灣、國家、廣告內容，三個欄位。在廣告類別中只有區分所有廣告及政治廣告。
有鑑於政治廣告影響力較大，因此凡是政府、政治相關的廣告，皆會附上投放廣告的金額及預估曝光次數。
步驟二：選擇廣告類別及輸入關鍵字
在輸入關鍵字關鍵字後，就會看到目前Meta相關的平台上，有符合條件的廣告會成就會顯示在下方，之後我們就可以觀察各個現在，或是過去7年內的廣告囉。
廣告檔案庫可以看到競品的廣告受眾設定嗎？
廣告檔案庫上雖然無法直接查看到競品廣告的受眾設定，但我們可以從Facebook的廣告上面偷看到廣告主的部分設定，實際流程如下：
步驟一：點擊廣告右上的「．．．」，並再點擊「餵食麼我會看到這則廣告?」
步驟二：點擊「廣告商偏好設定」，或是「你的動態」來了解自己被Meta歸類的身分類別
步驟三：查看廣告商偏好設定
完成上述步驟，你就可以如同下圖一樣看到廣告商的設定興趣、地區、希望的使用者類別，藉此更加了解競爭對手的廣告操作！
活用Meta廣告檔案庫的策略與案例分析
看完上述介紹，你是否也開始好奇Meta廣告檔案庫究竟是怎麼被運用的呢？以下我們就以常見的2個目的來說明。
做好競品廣告！
在進行競品分析時，建議可以參考上述藉由查看廣告受眾設定，分析競品的投放對象，以及注意廣告檔案庫的查詢條件外，也要懂得過濾有用的資訊，並針對下列項目進行比較：
●廣告素材與文案：注意廣告的素材形式與文案是否有花俏的設計，並比較自家與競品的差異，以便後續優化。
●廣告刊登時間：廣告的刊登時間是否有特定規律？例如：是否有特別針對特定節日或季節進行廣告刊登。
●受眾設定：可根據廣告的內容與文案，推測出該廣告的受眾設定。
尋找廣告靈感3步驟
想要找尋廣告靈感，卻不知道該怎麼做？想要將競品的廣告策略套用到自家的品牌上，卻沒有頭緒？以下我們就以3個步驟來告訴你，該如何從觀察到實際操作。
●觀察->首先，先根據上述的競品分析重點，觀察競業的廣告策略。
●收集->接著，收集觀察到的重點，如：競品的廣告素材、文案、廣告刊登時間、受眾設定等
●產出->最後，根據收集到的資料，與自家的廣告策略進行比較，並找出可以優化的部分，進而調整廣告素材與文案，甚至擴大受眾設定。
而常見的廣告策略則有：反向收集潛在受眾、擴大受眾設定等。以反向收集潛在受眾來說，即是透過競業廣告來觀察其受眾設定，並根據競品的文案、素材等，進一步推測受眾特徵，進而進行調整，並擴大自家的受眾設定。
看完了這麼多，我想你對Meta廣告檔案庫操作指南，了解競業投放哪些廣告!已經有了更深入了解，如果喜歡我的文章，或是未來想要了解更多關於SEO的消息，請關注我的網站，我會努力將各種知識分享給各位:)
Last Updated on 16 7 月, 2025 by 己見室
