長尾關鍵字是什麼？長尾關鍵字可以讓我們更清楚掌握使用者的真正需求，並且在競爭激烈的排名戰中獲得一席之地。隨著演算法的更新，純粹的「塞關鍵字」已經逐漸失去效用，取而代之的是長尾關鍵字的操作。那麼，為什麼要操作長尾關鍵字？又該如何操作？下文中，我們將一一為你解答。
什麼是長尾關鍵字－找出客戶真實需求
長尾關鍵字（Long-tail Keyword）顧名思義，就是較長的關鍵字。舉例來說：「義大利麵」是關鍵字，「台北 義大利麵 推薦」則是長尾關鍵字。長尾關鍵字通常是由2～3個以上的關鍵字組成，且可分為3種時態：問題型、敘述型、命令型。其主要目的，是為了讓我們更具體地瞭解使用者的搜尋意圖。
比方說：使用者在搜尋「台北 義大利麵 推薦」時，雖然我們可以知道他想要找的是台北的義大利麵，但是我們不知道他想要找的是哪種義大利麵？是聚餐型還是家庭型？是平價型還是高級型？而當我們將其拓展為「台北 東區 聚餐 義大利麵 推薦」，就可以更明確地知道使用者的需求。
長尾關鍵字與短尾關鍵字的差異
在了解長尾關鍵字與短尾關鍵字的差異前，讓我們先來看看關鍵字的分類：
- 短尾關鍵字：單一個詞或字詞組成。
- 肥肚關鍵字：由2～3個字詞組成。
- 長尾關鍵字：由4個以上的字詞組成。
而不同的關鍵字類型，其搜尋量、競爭程度、精準度…等也都不同，且各有其優缺點，以下就讓我們用表格來為你說明：
| 短尾關鍵字 | 肥肚關鍵字 | 長尾關鍵字 | |
|---|---|---|---|
| 英文名稱 | Fat Head Keywords | Chunky Middle Keywords | Long Tail Keywords |
| 字數長度 | 1個詞 | 2～3個字詞 | 4個字詞以上 |
| 搜尋量 | 高 | 中高 | 低 |
| 競爭程度 | 高 | 中高 | 低 |
| 使用者意圖 | 不明確 | 較不明確 | 明確 |
| 例子 | 鞋子 | Nike鞋子 | Nike男生籃球鞋價格 |
| SEO優點 | 擁有較多搜尋量，增加被搜尋的機會 | 擁有較高的搜尋量，且可讓使用者搜尋的更具體一些 | 可更明確知道使用者的需求，且競爭程度較低 |
| SEO缺點 | 雖然搜尋量高，但競爭程度也高 | 雖然比短尾關鍵字低，但其競爭程度仍偏高 | 雖然競爭程度低，但其搜尋量也低 |
從上表可知，長尾關鍵字的競爭程度較低、精準度高，且可更明確地知道使用者的搜尋意圖。雖然其搜尋量相較於短尾關鍵字低，但若用對方式，仍可透過長尾關鍵字來提升網站的SEO成效。
為何要叫長尾關鍵字?
長尾關鍵字又被稱為「長尾理論」，其概念是由克里斯‧安德森（Chris Anderson）所提出，主要在說明：如果可以使產品數量無窮無盡地增加，則小眾市場產品的銷售量可與熱門產品的銷售量平起平坐。
這個概念被應用到關鍵字上，就是當短尾關鍵字競爭激烈且難以達到較高的搜尋排名時，我們可以透過大量的長尾關鍵字來達到獲得高搜尋量的目的。因為雖然單一的長尾關鍵字搜尋量不高，但是若可以透過大量長尾關鍵字來彌補，就可以讓我們在競爭激烈的排名戰中獲得一席之地。
為何要操作長尾關鍵字
因為主關鍵字非常競爭！
用一句話說就是這個原因，基本上主關鍵字所有的企業都會想要競爭，但搜尋結果也就只有10個位子可以搶奪，因此除了競爭主關鍵字之外，優化長尾關鍵字還有以下的好處，建議可以以「面膜」「面膜 酒精」「面膜 何時敷」當作範例，思考一下差別：
「面膜」：
◆每月搜尋量非常高
◆提到”面膜”的頁面非常之多，代表關鍵字競爭激烈
◆搜尋意圖非常發散，可能是想找產品、評價或是知識
「面膜 何時敷」：
◆每月搜尋量較低一點
◆會特地介紹使用時間的廠商、網站較少
◆使用者已經鎖定想要知道的資訊，因此容易對焦，提供特定內容
4個你要操作長尾關鍵字的原因
從以上兩個關鍵字的特性比較，我們就很容易可以發現針對常尾關鍵字優化有那些好處。
1.精準對焦使用者的問題
2.優化的目標範圍擴大，增加網站內容豐富度
3.延伸關鍵字數量比主關鍵字多
4.較少企業肯花人力製作相關頁面，競爭性上較低
長尾關鍵字的SEO效益與應用
在SEO或SEM操作中，長尾關鍵字的使用可以帶來下列好處：
- 提高轉換率：長尾關鍵字可讓客戶的需求更明確，且競爭程度較低，只要可以透過正確的操作，提供其所需的內容，即可提高網站排名與轉換率。
- 降低競爭與CPC：相較於短尾關鍵字，長尾關鍵字的競爭程度較低，因此在競標的價格上也較低，有助於降低CPC。
- 提高廣告成效：如果可以透過正確的操作來提升網站排名，即可讓廣告的曝光機會增加，進而提高廣告成效。
如何尋找長尾關鍵字
想要知道如何尋找長尾關鍵字？以下就讓我們來告訴你！
1.觀察與思考
長尾關鍵字的目的是為了讓我們可以更瞭解使用者的需求，因此在尋找長尾關鍵字時，就要先思考使用者的需求有哪些？透過下列2種方法來輔助：
2.篩選商品特性：
整理現有的商品或網站內容，整理出10~15個主要/特色的特點作為基礎欄位，並在Google Search Console的成效報表中，輸入各個商品特性來篩選出相關的關鍵字。
3.篩選問題型關鍵字：
將自己換成使用者的立場，在尋找商品時可能會對哪些事情感到疑問、不信任，這些就會是使用者想要搜尋並且尋求解答的關鍵字。
4.使用Google Search Console工具
在操作SEO時，Google Search Console是不可缺少的工具之一，因為在其「效能」中的「查詢」，我們可以看到許多使用者進入網站時，所使用的搜尋字詞。藉此就可以瞭解使用者的搜尋意圖，並且找出長尾關鍵字。
5.從Google關鍵字推薦中尋找
當我們在Google搜尋時，經常會看見下方會出現Google推薦的關鍵字，這些關鍵字是在Google紀錄中，使用者最常搜尋、詢問的問題。
因此想不到關鍵字時，回到使用者的角度模擬一次，就有可能可以發現使用者究竟對什麼樣的主題抱有疑問！
善用免費與付費工具挖掘長尾關鍵字
己見室為你整理了5個常用的關鍵字研究工具，每一項都寫了完整的圖文操作流程，看完一定對於工具操作有更生深刻的理解！
- Google Trends
- Ubersuggest
- Ahrefs
- similar web
- Google Ads關鍵字規劃工具
👉 想要進一步了解關鍵字查詢工具，歡迎參考：Google Search Console 教學指南：從入門安裝到進階SEO活用
蒐集用戶問題與論壇討論靈感
最後，還可以從各大論壇、社群、PAA中收集用戶常見問題與討論主題，進而轉化為長尾關鍵字。以PAA為例，當你在Google搜尋時，下方會出現一個「大家也在問」（People also ask）的欄位，裡面會有許多相關的問題，而這些問題就是一個長尾關鍵字的方向。
如何針對長尾關鍵字進行SEO操作
而當我們找出長尾關鍵字後，就要進行SEO操作，利用正確的方式來提升網站排名。以優立拓為例，在針對長尾關鍵字操作時會特別著重於以下3點：
1.著重內容深度：
在長尾關鍵字策略中，我們可以針對你的產品做非常細微、專業的解釋，因此建議你可以在原本的內容上添加產品功能/特點介紹、小知識等等區塊，同時可以尋找延伸的議題，如：技術說明、體驗心得等等，讓使用者可以了解內容更加詳盡的內容。
2.利用內部連結：
利用內部連結不僅可以讓Google抓取頁面更順利，也可以讓使用者快速連結到另一個頁面，揪出潛在客戶。在長尾關鍵字的頁面中，建議你可以自然的增加一兩個與與主題相似內容的連結，或是增加Call To Action連結至商品、表單頁面，會是一個不錯的方法。
3.回覆使用者問題：
回覆問題是非常重要的內容行銷步驟之一，當我們得知客戶可能會問的問題時，精確的準備相關問達，可以快速解決客戶的疑惑之外，也可以提升公司形象及說明商品特點，同時也可以增加網站的內容豐富性。
透過上述的做法，就可以提高搜尋引擎對網站的評價，進而達到提升網站排名的效果。
SEO實務Q&A：長尾關鍵字常見問題解析
長尾關鍵字怎麼找？
長尾關鍵字可以透過觀察、思考、Google Search Console工具與PAA來尋找，詳細說明可參考上一段落。
SEO關鍵字越多越好嗎？
關鍵字的多寡並不是重點，重點在於是否可以精準地掌握使用者的搜尋意圖，並且提供其所需的內容。
如何查詢關鍵字排名？
可以透過Google Search Console、Ahrefs、Semrush等工具來查詢關鍵字排名。
如何找出關鍵字？
關鍵字的定義較廣泛，因此可以透過多種方式來尋找，如：觀察與思考、使用工具輔助、競爭者分析等。
善用長尾關鍵字，提升網站SEO競爭力
長尾關鍵字可以幫助我們更明確地掌握使用者的搜尋意圖，並且在競爭激烈的排名戰中獲得一席之地，是SEO優化中不可缺少的關鍵之一。想要了解更多關於SEO的資訊，歡迎追蹤己見室與FB粉絲團，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 19 7 月, 2025 by 己見室
