想要在茫茫數據海中追蹤流量來源，UTM Builder 工具就是幫你達成目標的好幫手！但你知道 UTM 是什麼嗎？如果還沒有概念，或是正在尋找好用的 UTM Builder 工具，那就跟著我們一起來看看這篇文章吧。己見室將帶你認識 UTM，並教你如何用 3 個步驟輕鬆創建追蹤連結，讓流量來源一目瞭然、行銷策略加速升級！
UTM 是什麼？行銷人都該懂的小秘密
UTM（Urchin Tracking Module）原本是 Urchin 軟體開發出來的程式碼，可以用來追蹤網站流量。後來在 2005 年，Urchin 被 Google 收購，這套程式的追蹤功能，也就成了我們現在熟知的 Google Analytics（分析）。
而 UTM parameters，則是指這套程式使用的追蹤參數。你可以把它想像成一個「小標籤」，貼在連結的後面，讓我們可以知道這個流量是從哪裡來的。比方說：今天我們在 Facebook、Instagram 和 LINE 都發了一篇貼文，想要追蹤哪邊引來的流量比較多，我們就可以在每則貼文的連結後面，加上對應的 UTM 參數，讓這些流量有了「標籤」，進而分辨出這些流量是從哪個社群來的。如此一來，當我們在看 Google Analytics 的數據時，就能更清楚地知道各個連結的流量來源，並判斷出哪些管道或活動的成效較好，讓我們在調整行銷策略時更有方向。
詳細內容你可以觀看這篇：UTM是什麼?GA4也會有資料嗎?一篇搞懂參數設定及報表查詢!
UTM Builder 工具有什麼好處？
由於 UTM 是一串固定格式的參數，因此在填寫時需要注意大小寫、符號等細節，而手動拼湊這串參數不僅容易出錯，也相對較花時間。因此，使用 UTM Builder 工具就成了更方便的選項。
UTM Builder 可以幫助我們輕鬆填入所需的參數，並將其自動拼接在原始網址後面，省去手動拼湊的麻煩，也降低了出錯的機率。對於行銷人員、內容創作者、電商經理等需要頻繁追蹤流量來源的族群來說，這樣的工具不僅能節省時間，更能確保數據的準確性，讓你在分析數據時更有信心。
UTM 參數怎麼填？五大欄位一次搞懂
那麼 UTM 參數要怎麼填？我們又該怎麼為追蹤連結「貼標籤」呢？其實，UTM 參數總共有 5 種，不過大多數人常用的只有前 3 個：utm_source、utm_medium、utm_campaign。
utm_source：誰把流量帶來的？
這個參數主要用於標示流量來源，比方說：Facebook、IG、LINE、Google、某個網站的名稱等。
utm_medium：這次是靠什麼管道？
utm_medium 則是用來標示你是透過什麼方式傳遞這個連結的，例如：email、banner、cpc（點擊付費廣告）等。
utm_campaign：活動名稱怎麼取才不亂？
這個參數就是用來標示活動名稱的好幫手。建議大家在填寫時，可以先擬好命名規則，讓日後的追蹤不會搞混。例如：可以先用活動的開始日期做開頭（202309），再加上活動名稱（LaborDay），並且以底線分隔（202309_LaborDay）。此外，utm_campaign 也有大小寫之分，要注意填寫時都保持一致喔！
utm_content 與 utm_term：進階追蹤的利器
這兩個參數是比較進階的用法，utm_content 可以用來區分不同版本的內容，例如：同樣是 EDM，如果想要分別追蹤信件中的 Banner、圖片、按鈕等點擊來源，就可以用這個參數來標示。
而 utm_term 則是適用於關鍵字廣告，讓我們可以知道使用者是透過哪個關鍵字找到這個連結的。
UTM Builder 工具怎麼用？新手三步驟教學（Google 版本）
看完了 UTM 參數的基本說明，你可能心裡還是會想：「5 個參數看起來不難，但手動輸入總是怕出錯、記不清怎麼填。」別擔心，這次就來教你如何利用 Google 官方的 Campaign URL Builder 工具，快速又不怕填錯，一樣輕鬆 3 步驟搞定追蹤連結！
Step 1：貼上原始網址，準備開工
首先，打開 Google Campaign URL Builder。在畫面最上方，你會看到「Website URL」這一欄，把你要追蹤的原始網址貼上去。這邊要記得，網址一定要正確無誤，前面要有 http(s)://，也避免多餘的空格或符號。
Step 2：填入對應 UTM 參數欄位
下方就是 UTM 參數的輸入區域。依照你的行銷活動需要，把以下欄位填寫好：
- utm_source（流量來源）：這裡建議必填，例如填 google、newsletter、facebook 等
- utm_medium（媒介）：一樣建議必填，比如填 cpc、email、social 等
- utm_campaign（活動名稱）：建議也要填，方便之後分析活動成效
- utm_term（關鍵字）：這欄可以選填，通常用於搜尋廣告
- tm_content（內容）：選填，適合區分同一廣告裡的不同素材或連結
每一個欄位 Google 都貼心地標註解釋，不怕填錯，大小寫記得保持一致，這樣未來看報表才不會混淆。
Step 3：自動產生追蹤連結，直接複製！
全部都填寫好之後，Google Campaign URL Builder 就會自動在下方產生一條帶有所有 UTM 參數的追蹤連結。你只要複製這條連結，貼到你要推廣的地方（像是廣告、社群貼文、EDM 內容），這樣就能在 Google Analytics 裡追蹤流量來源囉！
小提醒：Google 官方工具沒有內建短網址功能，如果想讓連結看起來簡潔有質感，可以再搭配 bit.ly 等短網址服務一起用。
UTM 實戰案例：廣告、社群、Email 怎麼玩最好？
廣告投放：A/B 測試追蹤全攻略
如果你想要追蹤不同廣告素材的表現，那麼就可以在 utm_content 欄位中填入相應的標示，並在 utm_campaign 中填入廣告活動名稱。如此一來，不僅可以輕鬆比較兩種素材的表現，也能追蹤整個廣告活動的成效。
社群平台分享：每個貼文都能追蹤
在社群平台上，我們常常會分享許多內容，無論是品牌官網的文章，還是想要推廣的活動，都可以透過 UTM 參數來追蹤。比方說：在 Facebook 上的貼文，我們可以在 utm_source 中填入 Facebook，utm_medium 則填寫 social，utm_campaign 則填入活動名稱。如此一來，就可以追蹤到從 Facebook 點擊過去的流量有多少、成效如何了。
Email 行銷：精準追蹤每一封信的效果
在電子報或促銷信中，我們通常會附上許多連結，這時候就可以在 utm_content 中填入相應的標示，讓我們知道這個流量是從哪個位置的連結點擊過來的。而 utm_campaign 則可以填入信件名稱，utm_source 就填入 email，utm_medium 則填入 edn，這樣就可以輕鬆追蹤每封信、每個連結的成效！
常見問題 Q&A：UTM Builder 你想問的都在這！
Q1：使用 UTM Builder 產生的參數會影響 SEO 嗎？
A：不會，因為 UTM 參數是在原本網址的基礎上增加的標籤，並不會改變原本的內容。
Q2：UTM 參數可以搭配短網址使用嗎？
A：可以。雖然 UTM 參數不會影響 SEO，但若是擔心這麼長的網址會影響使用者的體驗，還是可以搭配短網址服務使用。而己見室的 UTM Builder 已經幫你想好了，幫助你一鍵產生 UTM 短網址。
Q3：UTM 參數命名要怎麼優化？
A：在命名時，建議要先擬好命名規則，並且保持一致。除此之外，utm_campaign 也有大小寫之分，要注意填寫時都保持一致喔！
善用 UTM Builder，行銷數據升級不是夢
想要追蹤流量來源，UTM Builder 就是你的好幫手。想知道更多行銷祕訣，歡迎前往己見室網站，我們將不定期為你獻上更多實用教學喔！
Last Updated on 31 5 月, 2025 by 己見室
