網站連結優化一直以來都是SEO的重點項目之一，優化得當可以幫助網站提升排名並獲得高流量，但在實際操作中，仍有許多人對於內部連結與外部連結的最佳化方法感到困惑，或者在執行時忽略了細節，導致未能達到預期效果。因此，本文將從連結的基本概念出發，深入探討網站連結優化的好處與實務策略，帶你避開常見誤區，助攻連結優化的成效加分！
什麼是外部連結？
外部連結（External Links），顧名思義，就是從其他網站導向你網站的連結。這類連結在SEO領域中又稱為「反向連結」（Backlinks），被視為一種「第三方背書」，因為當其他網站願意連結到你的網站，等同於推薦你的內容、產品或服務，故對於搜尋引擎來說是衡量該網站權威性與信任度的一項重要指標。
什麼是內部連結？
內部連結(Internal Links)指的是「從其網站內部，頁面與頁面之間的連結」，我經常會以”蜘蛛網”來形容內部連結，對於頁面跟頁面之間，內部連結就像是絲線一樣，可以迅速的帶使用者到另一個頁面，而設計良好的內部連結，就像是一個有完善交通系統的城市一樣，帶給使用者良好的體驗之外，對於爬蟲發現新的頁面也有極大的幫助。
4個連結優化的好處
對於連結的優化，不論是外部連結或內部連結，都有以下的好處：
- 增加爬蟲爬取網站效率
在Google說明中提到，Google尋找網頁的方式是藉由頁面中的連結，也就是代碼中以<a href=”網址”>方式貼上的連結，藉此發現新的頁面。各位可以直接將網站想像成一個蜘蛛網，當各點與各點之間含有越多連結，對於爬蟲在尋找新的頁面上的效率也會更佳方便。
- 傳遞網站權重、Link Juice
當一個頁面被許多頁面放上連結時，不難想像他可能會是一個重要的連結，而對於Google來說，除了也會認定該頁面較為重要、對使用者有益之外，也會傳遞些許link juice、頁面權重至被連結的頁面。因此在內容行銷已經競爭激烈的狀況下，優化連結可能成為最後的一道關卡。
- 錨定文字效益
所謂的錨定文字是指含有連結的文字，例如：網站速度會影響SEO嗎？3大網站速度指標及測速工具詳解，左邊這一串含有連結文章標題，就可以被稱為錨定文字。而設計良好的錨定文字，可以讓使用者在瀏覽網頁時，快速了解到連結內容之外，也可以為被連結的頁面增加部分頁面權重。關於如何寫好錨定文字，可以參考後續的優化方法。
- 對使用者更加友善
最後也是最基本的好處，優良的網站動線可以帶給使用者更好的網站體驗，更加方便尋找到目標內容，然而這也相當考驗網站管理者的UI、UX觀念，繁雜的連結反而可能會讓使用者失去耐心，而快速離開網站。
內部連結優化策略與進階技巧
在探討內部連結優化時，我們建議可從以下3個面向來著手，並且將分別為你說明每個方法的實際操作步驟與範例。
- 主題群組(Topic Cluster)與SEO Silo架構
內部連結優化的重點在於建立一個清晰且有邏輯的網站結構，而主題群組和Silo架構就是常見的做法。前者是以一個核心主題頁面串連起相關的內容頁面，如：下圖中以「SEO」主題頁面，串連起「SEO的工具」、「SEO的優化」等相關內容頁。
而Silo架構則是將網站結構整理成一個有層級的架構，從主題頁面到子主題頁面，再到各內容頁面，形成一個清晰的層級結構，如：以「寵物」為主題，可將第一層級設為「貓」、「狗」等次主題，再將下一層級設為各次主題的相關內容，如：「貓」的品種、「狗」的飼養方式等。
透過上述方法，不僅能夠幫助搜尋引擎理解網站內容與頁面權重，對於使用者而言，也能更輕易地找到想要的資訊，故是推薦的內部連結優化方法之一。
- 麵包屑與網站導覽設計
內部連結的另一個重點在於設計良好的網站導覽系統，除了要有直覺的導覽列設計外，麵包屑導航也是不可忽略的設計之一。透過這些設計，可以幫助使用者快速找到所需的資訊，並且提升整體的使用者體驗。
- 避免孤島頁面：檢查方法與工具
孤島頁面是指沒有任何內部連結導入的網頁，這樣的頁面不僅不利於搜尋引擎的爬取與索引，也可能讓使用者更難以發現該頁面。因此，定期檢查網站的內部連結結構，並確保所有頁面都有適當的連結導入，是內部連結優化的另一個重點。
外部連結與反向連結優化實務
在優化外部連結時，除了上述的通則外，還要特別注意以下細節：
取得高品質外部連結的方法
- 利用Google Alerts或其他工具，追蹤你的品牌名稱，一旦發現有其他網站提及你的品牌，就可與其聯繫，請求添加外部連結。
- 主動向其他網站發表內容，並在內容中加入你的網站連結，以此增加外部連結的數量。
- 與其他網站建立合作關係，進行內容交換或合作專案，以此增加彼此的外部連結。
- 在網站內容中引用其他網站的資訊，並適當地添加外部連結，以此增加網站的權威性。
- 積極經營自家網站內容，並確保內容具價值性或權威性，以吸引其他網站自然地連結到你的內容。
外部連結品質評估與常見錯誤
| 外部連結品質評估指標 | 說明 | 常見錯誤 |
|---|---|---|
| 相關性 | 外部連結來源的網頁與你的網站內容相關性高 | 來源網站內容與自家網站內容不相關 |
| 權重 | 外部連結來源的網頁本身權重高 | 外部連結來源的網頁權重低 |
| 來源IP與網域的多樣性 | 外部連結來源的IP與網域應該多樣化 | 過度重複的IP與網域來源 |
| 連結類型與屬性 | 外部連結的類型（例如：文字連結、圖片連結）與屬性（例如：dofollow、nofollow）應該多樣化 | 過度重複的連結類型與屬性，如：文字連結、圖片連結）或設置屬性不利（例如：nofollow） |
錨文本設計實用範例與注意事項
錨文本的設計是連結優化中的另一個關鍵，良好的錨文本設計可以幫助搜尋引擎更好地理解連結的內容主題，並提升該頁面的排名機會。以下我們將帶你看看該如何設計錨定文字：
錨文本最佳化的原則
- 使用具有描述性且相關的文字作為錨文本，讓搜尋引擎和使用者都能夠清楚了解連結的內容主題。
- 避免使用過長或過短的錨文本，建議控制在2～5個詞彙之間，讓其既能夠清楚描述內容主題，又不會過於冗長。
- 在設計錨文本時，建議使用不同的詞彙或短語，避免過度重複使用相同的錨文本，以此增加多樣性，並避免被搜尋引擎判斷為過度最佳化。
堆砌過多錨連結風險
在設計錨文本時，應避免過度最佳化，即過度使用關鍵字作為錨文本，或者在錨文本中堆砌大量關鍵字。這種做法可能會被搜尋引擎視為一種操控排名的行為，進而導致網站受到懲罰。因此，在設計錨文本時，應該以自然、合理為原則，並且注重錨文本的多樣性與相關性。
4個做好外部、內部連結方法
■在合理的地方設置連結
如同開頭所說，Google希望網站的設定是合乎使用者角度，並非任意貼上一堆含有關鍵字的連結即可，而是要合乎頁面內容。因此在設計錨定文字及連結時詢問自己「放在這裡合乎常理嗎？」這樣的問題，可以解決你大部分的困惑。
像是當我在文章中介紹N個口紅時，我會在每一個口紅的名稱上貼上商品連結，這個就很合常理；反之，我突然在商品介紹的末端貼上10篇量子力學的論文，應該也只會讓人覺得突兀吧？
■設計良好的錨定文字
在說明效益時提到，良好的錨定文字可以提高被連結的頁面的頁面權重，這其實也不難想像，當我們瀏覽一個頁面時，自然會認為設定的連結，會與我現在看的內容有相關性，而如果文字足夠簡潔明瞭，更能夠快速的理解這個頁面是否為讀者需要。
舉個例子，我在為何網站沒出現在Google搜尋結果?這篇文章中提到內部連結很重要，而在下方附上了該篇的說明及連結，就是一個為使用者提供良好連結及錨定文字的範例。
■製作網站地圖Sitemap
Sitemap就像是一張專門給爬蟲的地圖一樣，裡面涵蓋網站內的網址連結，讓爬蟲可以快速了解網站內含有那些網址，並加速了爬取的進度。
關於Sitemap的細節，未來我會在找時間為她寫一篇介紹。
■研究競爭對手操作
尋找設置外部連結的機會是一件非常困難的事情，其中包含了尋找、協商、設置等等的繁雜步驟，然而我們也是可以藉由某些方法，確認競爭對手在哪些地方被設置了外部連結，降低了我們在茫茫網海之中尋找的時間。
實際步驟上可以利用Ubersuggest等等類似的工具，輸入競爭對手的網站後就可以得到一份外部連結清單，而我們也可以從中找到與企業主題適合、容易協商的網站設置外部連結，如：特定領域的部落格、新聞網站。
連結優化常見問題Q&A
內部連結要放多少才好？
這要視網站的內容與結構而定，沒有特定的數量要求。一般來說，建議在每個頁面內設置適量的內部連結，以便使用者與搜尋引擎可以順利在網站中導覽。過多的內部連結可能會讓使用者感到困惑，過少則可能讓某些頁面變成孤島頁面，不利於搜尋引擎的爬取與索引。
外部連結失效怎麼辦？
外部連結失效是正常的情況，因為其他網站可能會因為多種原因（如：網站重整、內容下架等）而移除或更改連結。當發現外部連結失效時，建議主動聯繫對方，請求更新連結或提供替代的內容。
外部連結與反向連結有什麼不同？
外部連結是指從你自己的網站導向其他網站的連結，而反向連結則是指從其他網站導向你自己的網站的連結，故兩者本質上是相同的，只是站在不同的角度來看待而已。
看完了這麼多，我想你對網站連結優化已經有了一定的了解，如果你也正在為SEO優化而煩惱，就歡迎追蹤己見室與FB粉絲團，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 17 7 月, 2025 by 己見室
