點擊率（Click Through Rate，簡稱CTR）是衡量你的數位內容在網路上被用戶點擊的頻率，從SEO到各平台廣告或付費成效，都與CTR息息相關。然而，「點擊率多少才算好？」又是許多行銷人員感到困惑的問題。就讓我們透過各平台的實例來為你說明，帶你深入探索點擊率的定義、計算方式與優化策略，協助你在數位行銷的路上更上一層樓！
點擊率的計算公式與基礎概念
點擊率（CTR）的意義為何？該怎麼計算？下文就讓我們先為你說明其定義與公式。
點擊率的定義與用途
在說明CTR的計算公式前，先讓我們來看看它的定義。點擊率（Click Through Rate，簡稱CTR）顧名思義，即為使用者點擊次數的比例。通常會用於衡量廣告的成效，或是用來觀察自家網站或頻道在搜尋結果頁中的呈現表現。
點擊率的計算公式
CTR = 點擊次數／曝光次數
點擊率怎麼計算？分平台實例解析
讓我們將以Google、Facebook與LINE 3個平台為例，說明如何計算點擊率。
Google自然搜尋的點擊率案例
下表以Google自然搜尋為例，說明CTR的計算方式：
| 曝光次數（Impressions） | 點擊次數 | 點擊率（CTR） |
|---|---|---|
| 100 | 20 | 20% |
Facebook 點擊率計算方式與參考標準
Facebook 與 Google 的 CTR 計算方式相同，皆為「點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100%」，不過 FB 點擊次數分為兩種：
- 連結點擊率（Link CTR）：廣告中點選連結的次數。
- 總點擊率（CTR）：使用者對該廣告的所有點擊數（如按讚、留言、分享、影片播放等）。
整體而言，2023–2024 年 FB 廣告的全球平均 CTR 約 0.9–1.0%。不過，若細分不同投放目標（campaign objective），CTR 大幅不同，依據 WordStream、Sprout Social 等資料：
| 廣告目標 | 平均 CTR |
| 轉換（Leads/Conversions） | 約 2.5 %（2.36–2.53%） |
| 貼文互動（Post Engagement） | 約 1.8 % |
| 流量／影片觀看（Traffic／Video Views） | 約 1.5 % |
| 品牌知名度（Brand Awareness） | 約 1.2 % |
- Leads/Conversions 目標的 CTR 明顯最強，平均約 2.5 %（最高可達 6.6% 於旅遊業），遠超整體平均值
- 貼文互動（Post Engagement）活動表現次之，以約 1.8 % 的 CTR 居第二
- 流量／影片觀看活動與品牌知名度類別稍遜，CTR 介於 1.2–1.5 % 。
LINE點擊率多少算高？
LINE點擊率的參考值約在3～5%，但實際數據仍會因行銷內容與目標不同而有變化。若想了解更多LINE行銷的成效與實際案例，也歡迎參考：LINE行銷案例分析：3大品牌實際操作經驗分享
點擊率多少才算“好”？各平台與行業標準比較
點擊率會受到多種因素影響，故很難有一個絕對的高低標準。想知道自己的CTR表現到底好不好？可以先根據以下3個面向來判斷：
根據平台不同有變化
不同的平台對於創作者、受眾、呈現方式都有不同，很難直接以”廣告點擊率通通要1%”以上這樣定論。以實際狀況來說，像是Facebook、Instagram這類長條型的瀑布流，他的曝光數量很容易比點擊量高很多，因此若是跟YouTube、Google搜尋的平台相比，點擊率就很可能差非常多。
內容呈現方式
一個產品或素材可以產出影片、文章、圖片等不同形式，而這些形式對於使用者的接受度也不相同之外，也會跟上一點”平台不同而有變化”說的一樣，不同平台可以呈現的內容不同，在點擊率上也會有根本性的變化。
根據檢視角度有變化
如果是以Google Search Console的成效報表中，在檢視網站成效時，也會因為不同的檢視方式而有不同的數據解讀方式：
| 檢視方式 | 說明 |
| 網址為單位 | 看到的是整頁的數據，會將所有關鍵字的曝光及點擊加總 |
| 關鍵字為單位 | 看到是單關鍵字在各頁面的點擊、曝光成效 |
點擊率的重要性，為什麼CTR值得關注？
點擊率在數位行銷中扮演著重要的角色，了解其關鍵性可幫助我們更好地評估和優化數位行銷策略。對於廣告來說，CTR可幫助你評估廣告素材的吸引力和精準度，進而調整內容與投放策略；而對於自然搜尋流量來說，點擊率則可用來觀察自家網站在搜尋引擎結果頁中的吸引力，並可藉此進行SEO優化。
4個提高SEO點擊率策略
想提高自然搜尋的點擊率，該怎麼做？下文為你整理了4個常見的SEO策略，幫助你提升網站的CTR。
提高自然搜尋結果排名
首先，建議先提升自然搜尋結果的排名，讓自己的網站出現在第1頁，才有機會增加點擊率。若想要提升自己網站的排名，則勢必要優化網站的內容，或是避免技術端造成的收錄、網站讀取等問題。
優化頁面Title、Description
如同下圖，在搜尋結果中出現的頁面標題及下面黑字的大綱，實際上就是後台設定中的「Title」「Description」欄位。各位可以參照下面的說明，更加了解應該如何撰寫會比較好。
- Title：頁面的「標題」，除了要有足夠的吸睛，還要讓人第一眼就能明白這個網頁在講什麼。
- Description：頁面的「大綱」，是讓人快速了解這個網頁內容的一大要點，因此也要讓其清楚、明瞭。
提供讀者需求的內容
SEO最核心的概念，就是解決使用者搜尋關鍵字時的需求，像是正在看這篇的你或是是因為搜尋”點擊率”而看到這篇文章，你的需求就是要找到點擊率優化技巧、算式說明等等的資訊。因此提供高品質的文章，爭取Google排名及培養忠實讀者，是獲得點擊的最佳方法之一。
增加品牌知名度
除了透過Logo等視覺化元素外，也可利用品牌故事、宗旨來讓消費者認識你，甚至產生共鳴。當你建立了品牌形象，才能讓消費者「記得」你，當有需求時才會想到你，從而提高你的網站點擊率
點擊率常見問題Q&A
點擊率怎麼計算？
CTR的計算方式為：點擊次數／曝光次數
FB點擊率怎麼算
FB的點擊率分為2種：連結點擊率，為廣告連結被點擊的次數除以總曝光次數；點擊率，為廣告所有互動行為的點擊次數除以總曝光次數。
line點擊率多少算高
LINE的點擊率通常約在3～5%，但仍會根據行銷內容與目標而有變化。
點擊率是唯一衡量數位行銷成效的指標嗎？
點擊率是衡量數位行銷成效的重要指標之一，但不是唯一指標。若想全面檢視行銷或廣告成效，仍建議搭配其他KPI一起分析。
提高點擊率就能提升搜尋排名嗎？
點擊率雖然是搜尋引擎排名的考量因素之一，但仍有許多其他的因素會影響排名，故並不一定只有提高點擊率就能提升排名。
點擊率優化進階技巧與常見陷阱
想更進一步優化點擊率，或了解更多點擊率的常見迷思？以下我們也整理了幾個進階技巧與常見誤區，讓你在數位行銷的路上走得更順利：
- 進階技巧：可透過A/B測試、SERP結構化、優化CTA（Call to Action）等方式來優化CTR。
- 常見誤區：僅追求高點擊率，而忽略轉換率或其他KPI數據，可能會導致行銷策略的偏差。
你是否也曾在看數據時，對於「點擊率（CTR）」這個項目感到疑惑？其實，點擊率在數位行銷中扮演著重要的角色，了解它的定義與計算方式，以及該如何優化，才能幫助你更好地評估和優化行銷策略，進而提升品牌在網路上的影響力和競爭力。如果你也正在為SEO優化而煩惱，就歡迎追蹤己見室與FB粉絲團，讓我們帶你一起衝刺SEO！如果你有任何問題，也歡迎在下方留言，我們都很樂意為你解答。
Last Updated on 19 7 月, 2025 by 己見室
