在協助客戶優化網站時，經常會面對很多問題，像是競爭對手的策略，讀者的需求調查等等，但當這些問題被放在桌上時，該如何解決？這時候就是SWOT分析派上用場的時候，SWOT分析大致上會分為四個面向，再透過這四個面向去檢視自己，就可以針對問題找出適合的解決方向。
SWOT分析是什麼？
SWOT分析是一種企業分析方法，透過檢視企業內外部的環境，並分析出優勢、劣勢、機會、威脅 四個面向。而它的重要性在於，為了發展公司未來對策，必須對現在的經營形勢有著清楚的了解，並對對營運環境的變化，或是我們會面臨到的風險及機會有先見之明。
SWOT分析的4個目標：
1.整理出企業現況、了解優劣勢、外部環境
2.發現行銷環境變化點、預想可能面對的危機
3.找出商品的USP(Unique Selling Proposition)以及競爭優勢
4.找出可以調整內部優缺點，以因應可能的危機
SWOT四個面向
SWOT分析的四個面向，分別是優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)、威脅(Threats)，以下將針對各面向進行說明，並加入觀察自己網站當作範例：
◆優勢(Strengths)：
優勢(Strengths)指的是「檢視企業/自身的優勢」，基本不外乎從產品、技術、品牌等資訊，了解哪些特點比其他人更好。
分析方向範例：
├ 企業的技術、產品品質獲得哪些好評價
├ 品牌形象在社群的回饋、曝光度
├ 硬體設施、技術研發的領先
◆劣勢(Weaknesses)：
劣勢(Weaknesses)指的是「檢視企業/自身的弱點及不足」，ㄊ除了跟優勢提到的資訊之外，像是資金短缺、人員不足，都是在與客戶打交道時經常被提及的問題點。
分析方向範例：
├ 產品、服務曾獲得哪些批評
├ 品牌曝光度與競業相比較低
├ 公司硬體設施是否老舊、低效率
◆機會(Opportunities)：
機會(Opportunities)指的是「企業/自身能夠利用的機會、有利因素」，最常見的就是市場變化、競爭對手的決策等，以外在因素做為主要的觀察對象。
分析方向範例：
├ 新的合作管道出現
├ 市場上變化下的幫助
├ 技術進歩帶來的商機
◆威脅(Threats)：
威脅(Threats)指的是「企業/自身的環境中存在的威脅、負面因素」，如同機會，主要以外在因素做為主要的觀察對象，像是市場飽和、競爭對手竄升、政策法規變化都有可能會是需要考量的問題。
分析方向範例：
├ 新的法案通過，對現有服務/產品的影響
├ 消費者喜好的改變
├ 行業整體遭遇的形象衝擊
如何執行SWOT分析？
針對SWOT分析，我們可以透過以下四個步驟，將SWOT分析執行出來：
1.整理目標：
事先想好要對哪一個事情進行SWOT分析，並且將目標整理出來。
2..整理SWOT資料：
如同前面的內容，將SWOT四個面向整理下來作為後續分析，以我的案例則會獲得以下資訊：
優勢：「具有SEO、數位行銷知識」、「擁有撰寫代碼能力」、「拿實際經驗分享」
劣勢：「缺少美術設計」、「品牌力低」、「網站架構平面」
機會：「AI產文的興起」，「以及SGE的推出」
威脅：「撰寫文章受法律審查」、「AI產文的興起」
3.針對資料進行分析
將資料整理完之後，就是需要腦力激盪的開始，針對獲得的資訊判斷自己的目標應該如何達成。
以我自己的分析來說，雖然我認為「AI產文的興起」的會是未來操作SEO的一大威脅之一，但根據我對自身「具有撰寫代碼能力」及「具有SEO知識」優勢，若未來我反倒能夠掌握AI產為技術，反而是能夠突破市場的奇招也說不定。
相對的如果我希望我的網站能夠經營得更加完善，美術設計及網站架構設計，將會是我的課題之外，會不會是阻礙我學習AI技術時的絆腳石，也會是需要另外注意的地方。
從以上簡單的分析範例，我就可以了解未來哪些事項是需要優先解決，或是可以運用哪些資源解決問題，希望看完這篇的你，也可以實際動手做做看，了解下一步該如何走！
看完這麼多，我想你已經了解了SWOT分析的用途及方法，如果喜歡我的文章，或是未來想了解更多關於SEO消息，請關注我的網站，我會定期將各種知識分享出來:)
Last Updated on 19 6 月, 2024 by 己見室
