當聽到SEO分析，你會想到什麼？是那些看起來很難懂的數據和排名？還是那些讓人頭暈的專業術語？其實，SEO分析就像是網站的「健康檢查表」，通過對這些數據的解讀，我們可以知道網站的優勢與弱點，進而進行優化、改善排名和流量。但是，聽起來很模糊嗎？別擔心，今天我們就要和你一起從0開始，帶你探索SEO分析的世界，讓你在網路世界中站穩腳步！
搞懂SEO分析：你一定要知道的基本觀念
SEO分析是什麼？為什麼大家都要做？其實SEO分析不僅是行銷人的好夥伴，也是網站主人的好幫手。透過SEO分析可以更了解網站的現況，並根據數據來調整、優化內容，以達到更好的搜尋排名、增加曝光和流量。
而SEO分析主要會根據以下3個面向來作準則：
- 技術面：包含網站架構、連結、速度、爬蟲等技術層面的分析。
- 內容面：包括關鍵字分布、內容品質、頁面結構等。
- 外部因素：如外部連結、社交媒體影響等。
將這些面向的數據收集起來，就像是為網站做了一份「健康檢查報告」，讓你可以更了解網站的優勢與弱點，進而進行調整，達到更好的成效。
SEO分析到底能幫你做什麼？
那麼，SEO分析究竟可以幫助你什麼呢？以下我們就彙整出在實務上，這項工具常被用來解決的問題，讓大家可以更了解SEO分析的用途：
- 找出網站問題：分析網站結構、速度、錯誤頁面等技術問題。
- 優化內容：根據關鍵字分布、內容品質等數據，調整網站內容。
- 追蹤排名：了解各關鍵字排名變化，調整策略。
- 發現新關鍵字：通過分析，發現新的潛在關鍵字。
- 檢查競爭對手：了解競爭對手的SEO策略，調整自己的策略。
- 改善用戶體驗：透過分析頁面結構、速度等，提升用戶體驗。
SEO分析跟一般網站分析有什麼不一樣？
你可能會想：那SEO分析不就跟GA（Google Analytics）等網站分析工具是一樣的嗎？其實不然。SEO分析著重於網站在搜尋引擎上的表現，如：關鍵字排名、外部連結、網站結構等。而一般網站分析則更關注用戶在網站上的行為，如：訪問量、跳出率、轉換率等。兩者可互補使用，但也各有其著重的面向。
舉例來說，網站分析（如：GA）可以告訴你：訪客來自哪裡？在網站停留多久？訪問了哪些頁面？而SEO分析則可以告訴你：哪些關鍵字帶來了流量？網站在搜尋引擎上的排名如何？有哪些外部連結指向網站？藉此可以更全面地了解網站的表現與用戶行為，進而優化網站。
SEO分析怎麼開始？入門流程一次掌握
了解了SEO分析的基本概念，接下來就讓我們一起來實際操作看看吧！以下我們將會分為3個步驟，讓你可以循序漸進地掌握SEO分析的基本流程。
第一步：認識自己網站的現況
在開始分析前，我們可以先嘗試了解一下自己的網站現況，例如：是否有固定的流量？網站的熱門頁面是什麼？或是網站的基礎排名如何？而這些問題其實都可以透過Google Search Console和Google Analytics等工具來初步檢查。
第二步：設定明確的SEO目標
接著，就要設定好自己的SEO目標是什麼？是希望提升某個關鍵字的排名？增加網站的自然流量？還是改善網站的速度？透過設定好目標，才能更方便你後續去檢視、追蹤成效。
第三步：挑選適合的SEO分析工具
最後，就可以依據自己的需求，來挑選合適的SEO分析工具。而市面上常見的SEO分析工具如下：
| Google Search Console | Ahrefs | SEMRush | Ubersuggest | Google Trends | |
|---|---|---|---|---|---|
| 價格 | ＄0 | ＄99.00／月起 | ＄129.95／月起 | ＄0～29／月 | ＄0 |
| 優點 | 由Google提供，可檢測網站的索引狀況、流量來源等 | 功能齊全，適合進階使用者，有強大的外部連結分析功能 | 提供廣泛的數據和分析工具，適合進階使用者 | 提供關鍵字建議、搜尋量等，適合新手使用 | 提供關鍵字趨勢分析，適合了解市場熱度 |
| 缺點 | 需對數據有一定了解才能有效利用 | 價格較高，且需有一定的SEO知識才能充分利用 | 價格較高，且需有一定的SEO知識才能充分利用 | 功能相對簡單，不適合進階分析 | 僅提供趨勢分析，缺乏其他SEO數據 |
| 適合對象 | 任何網站擁有者，特別是新手 | 進階使用者、SEO專家 | 進階使用者、SEO專家 | 新手、初學者 | 對市場趨勢感興趣的使用者 |
最常用的款SEO分析工具大公開
- Google Search Console：網站健康檢查室
由於這項工具是由Google所提供的，因此無論是新手或老手，都推薦要安裝使用。除了可以查看到關鍵字的曝光、點擊量、平均排名等，還可以查看到網站的索引狀態、錯誤警告，甚至是各類型裝置的操作體驗等，幫助你為網站做一個全面性的「健康檢查」。
- Ahrefs & SEMrush：進階玩家的分析神器
這兩款都是付費的SEO分析工具，擁有強大的分析功能，無論是關鍵字研究、外部連結分析、競爭對手監控等，都是其強項。且兩者在功能上也相當類似，差別在於：Ahrefs在外部連結分析上較為強大；而SEMrush則是在關鍵字研究、競爭對手分析上有更詳細的數據。
- Ubersuggest、Google Trends：新手友善又免費
而如果你是新手，且完全不懂得如何操作SEO分析工具，那麼我們就推薦可以先從Ubersuggest或Google Trends開始。這兩款工具不僅免費，且操作簡單、數據易懂，讓你可以輕鬆地找出熱門關鍵字，並了解其搜尋量、趨勢等。
SEO分析實戰：步驟教你優化網站
那麼實際操作上，SEO分析要怎麼做？以下我們就整理出這5個步驟，讓你可以輕鬆上手SEO分析：
- 關鍵字挖掘：利用SEO工具，找出適合的關鍵字，並分析其搜尋量和競爭度。
- 內容優化：根據關鍵字，優化網站內容，確保它們能夠滿足用戶的搜尋需求。
- 技術檢查：檢查網站的技術問題，如速度、結構等，確保搜尋引擎可以輕鬆地爬取和索引網站。
- 外部連結策略：分析外部連結情況，制定相應策略來增加高質量的外部連結。
- 持續追蹤成效：持續追蹤關鍵字排名、流量、用戶行為等，並根據數據調整SEO策略。
如何解讀SEO數據？
而在實際操作時，會看到以下這些數據其實是相當正常的事情，但對於新手來說可能會有些難以理解。因此以下我們就彙整出SEO分析中的常見數據，來為大家做解釋。
- 曝光：指的是當用戶在搜尋引擎中輸入相關關鍵字時，網站頁面出現在搜尋結果中的次數。簡單來說，就是網站在搜尋結果中的出現次數，而不一定代表用戶實際點擊或訪問網頁。
- 點擊率：指的是用戶在搜尋結果中看到網站並點擊進入的比例。通常以百分比表示，是點擊次數除以總曝光次數的結果。
- 平均排名：指的是網站在搜尋引擎結果頁面中的平均位置。數值越小代表排名越靠前，通常優化的目標是讓網站在搜尋結果中排名越高越好。
- 流量來源：指的是網站訪客來自於哪裡。主要分為自然流量（即來自搜尋引擎的流量）、付費流量（來自廣告）、直接流量（用戶直接輸入網址訪問）等。
- 跳出率：指的是用戶訪問網站後，在未與網站進行任何互動（如：點擊其他頁面）前就離開的比例。跳出率高可能意味著網站內容和用戶期望不匹配，或者用戶體驗不佳等。
常見疑問＆爆雷地雷區
- SEO分析是否等於關鍵字分析？
雖然關鍵字分析是SEO分析中的一個重要部分，但SEO分析的範疇更廣，除了關鍵字外，還包括網站的技術層面（如網站速度、結構等）、外部連結、競爭對手分析等。
- SEO分析是一次性的工作嗎？
SEO分析是一個持續性的過程。由於搜尋引擎算法、競爭對手策略以及用戶需求都在不斷變化，因此定期進行SEO分析是必要的，這樣才能及時調整策略，保持網站的競爭力。
- 只要依照SEO分析去調整就一定能達成目標嗎？
一般來說，SEO分析只是提供了數據和建議，最終的成效還取決於如何執行和優化。且SEO是一個長期的過程，需耐心等待和持續優化。
- 只要數據越大越好嗎？
不一定。雖然通常我們會希望看見的結果是越大越好，但仍然需要根據實際情況和目標來判斷。舉例來說：曝光越多當然是越好，但如果曝光很多，點擊率卻不高，那麼就可能需要檢討網站的標題、內容等是否和關鍵字不符合，進而調整優化。
己見室的經驗談-用SEO分析創造長期優勢
己見室創辦以來，幫助了許多品牌從零開始建立網站、經營內容，並透過SEO分析來持續優化、調整策略，進而提升排名、增加流量。以下就讓我們來看看3個實際的小故事，讓你更了解SEO分析的魅力吧！
- 故事1：純網購的茶葉品牌
這間茶葉品牌的負責人，從一開始就是以電商為主要通路。而在經營網站的同時，他也很注重SEO，會持續為網站產出內容，並且透過SEO分析來優化策略。且即便是找了外包公司來協助經營，他仍然會花時間去了解、討論SEO的內容，讓這間茶葉品牌在電商的世界裡站穩腳步。
- 故事2：被SEO耽誤的工程師
這位客戶原本是工程師，但在接觸到SEO後，開始發現自己好像對做網站沒有那麼大的興趣，反而覺得SEO更有趣！因為可以藉由數據來了解網站的優缺點，並且根據這些數據去優化、調整策略，進而提升網站的流量和排名，這一切對他來說都充滿了挑戰和成就感。
現在就開始你的SEO分析之旅吧！
SEO分析就像是網站的導航儀，幫助你在網路的海洋中找到方向。無論你是新手，還是已經有一定經驗的網站經營者，學會解讀SEO的數據，並根據分析結果來優化網站，都是提升網站排名和流量的關鍵。希望本文能幫助你更了解SEO分析的世界，並鼓勵你開始這段探索之旅。如果你也有任何關於SEO分析的經驗或問題，歡迎在下方留言分享和討論！
Last Updated on 24 5 月, 2025 by 己見室
